Diseño Grafico

LA OTRA PUBLICIDAD: PUBLICIDAD INFORMAL EN LIMA
La creatividad y el diseño popular como recurso económico y su aporte a la ciencia publicitaria formal.
Hoy en día, hablar de publicidad popular en Lima, es hablar de la creación de una actividad comercial estimulada por la necesidad básica que tienen los sectores de bajos recursos: La necesidad de subsistencia.
Esta motivación genera dentro deeste extenso y socialmente marginado grupo humano, la facultad de ser muy creativos para llegar al corazón y a la mente de los consumidores.

El llamado comunicador informal se convierte, entonces, en un investigador empírico, en un planificador de sus propios medios, en un creativo sofisticado, en un comunicador innato, en un persuasor por excelencia; en otras palabras, en un creador depublicidad o en su propia y poderosa herramienta de sustento a su inestable economía.

La publicidad informal, por tanto, podría ser definida como una forma de comunicación persuasiva que utiliza todos los elementos esenciales de la publicidad primigenia, como la voz, los carteles y avisos, sin conocimientos previos de la ciencia publicitaria o afines, aplicando el propio ingenio para satisfacer susnecesidades más primordiales. Sin embargo, a pesar de ser comparable con la publicidad como la conocemos en la historia, la publicidad informal puede ser considerada como una creación de la sociedad informal que, dicho sea de paso, utiliza estrategias tan creativas, persuasivas o eficaces como la actual ciencia publicitaria formal.

Esta parte de la investigación nos permite acercarnos aelementos que podrían ubicarse dentro de una denominada semiótica publicitaria, ya que podría decirse que la sociedad informal, dentro de la cual se desarrolla la publicidad informal en cuestión, crea sus propias tácticas persuasivas, basándose en códigos con los cuales construyen o son capaces de transmitir su idea de publicidad. Este proceso se lleva a cabo a través del uso de colores llamativos,básicamente el amarillo y los colores fosforescentes, el diseño rudimentario de piezas gráficas de venta y el empleo de un lenguaje que se
identifica con las diversas culturas centralizadas en la capital a raíz de las migraciones, así como de cierta marcada influencia extranjera; un lenguaje compuesto de algarabías y mutaciones fonéticas en el que intervienen no sólo las palabras sino también losgestos, las distintas expresiones y los silencios.
Por otro lado, como es natural dentro de un mercado donde la informalidad se convierte en la forma más normal de transacción de bienes y servicios y donde la cultura se define de acuerdo a la actitud que adoptan respecto de los propios signos que elaboran para comunicarse, se crean reglas de juego internas para evadir las normas del Estado a fin dedar a conocer las nuevas alternativas de precios y productos transados, como respuesta a las necesidades y exigencias del propio mercado. Productos que se convierten en ilegales, sea por su forma de adquisición, por su dudosa procedencia, por su irregular elaboración o confección, o por su ingeniosa capacidad de imitación al lado de productos y marcas originales.

Esta otra parte de lainvestigación nos va a permitir, en el modelo peruano, aproximarnos más a elementos transversales de antropología, de psicología, de interculturalidad, en donde los mecanismo de supervivencia estimulan la creatividad de este segmento, para muchos ubicado en el espacio que se crea entre las normas oficiales del gobierno y las instituciones legítimamente constituidas.

Sería interesante ver cuáles son en elfondo las expectativas de estos colectivos que, si bien es cierto desean ganar, no es tanto ganar como sobrevivir en un mundo donde la globalización ha hecho pedazos la posibilidad de surgir al que tiene poco capital. El campo de la publicidad informal es un tema sumamente complejo y, al parecer, en constante evolución y crecimiento.
Por ello, resulta un tanto difícil hablar solamente de uno...