diseño gráfico

Ensayo 1
Estado estético

a. Nombre y apellido: Camila Betcher Sbrolla
b. Número-código de lista: 1332724_G2-199
c. Nombre asignatura i grado: Producción, expresión y diseño en prensa. Periodismo
d. Curso académico y semestre: 2do. 1er semestre
e. Título del ensayo: Estado estético: el diseño gráfico en prensa
f. Universidad Autonóma de Barcelona, Facultad de Ciencias de la Comunicación,Departamento de Publicidad, Relaciones públicas y Comunicación Audiovisual

Estado estético: el diseño gráfico en prensa
Con normalidad se dice que el diseñador gráfico es un profesional libre que trabaja de
manera independiente y que hace un producto basándose en su gusto personal. Sin
embargo, en el diseño gráfico no sirve la frase “lo hago de esta manera porque me gusta a
mí”, sino quesu trabajo está condicionado por el contexto y por las necesidades del público
al que se dirige el producto. En este sentido, el diseñador gráfico de prensa lo que tiene que
hacer y conseguir es la mayor efectividad comunicativa en el producto final, dejando de lado
el gusto personal y centrarse principalmente en criterios estéticos que tengan en cuenta la
eficacia comunicativa. Así pues, eltrabajo del diseñador gráfico está determinado por una
serie de criterios estéticos, cuyos objetivos son tanto la eficacia comunicativa como la
preferencia por ese producto que ha creado él.
Los psicólogos han cifrado en quince segundos el tiempo que tarda una persona en hacerse
una visión negativa o positiva de una determinada persona u objeto. Aplicado a la prensa se
traduce en que loslectores tardan este tiempo de 15 segundos en leer los principales
titulares de las diferentes portadas de los periódicos para que, finalmente, acaben
decantándose por la que más les ha gustado. Esto ha provocado que muchos diarios hayan
ido modificando sus cabeceras principales con tal de responder a criterios estéticos y
conseguir aumentar sus vendas.
Ante un determinado número de páginas o deperiódicos, el lector reacciona y muestra más
preferencia en función del estado estético. Podemos definir estado estético como aquel
tratamiento formal que produce diferentes percepciones visuales al usuario y que provocan
una actitud de mayor preferencia ante un producto gráfico (Tena, 1998). El lector se sentirá
atraído por aquel elemento que le llame más la atención y esto provocará supreferencia por
un producto u otro.
La elección de un determinado elemento sobre otros depende del concepto de preferencia.
La preferencia es lo que nos lleva a elegir un determinado producto entre muchos otros,
como por ejemplo la elección de una portada de periódico. Sus diferentes elementos, es
decir, los titulares, imágenes, distribución de las noticias…. son los que nos llevarán a
decidirque esa portada es mejor que las otras. En dichos elementos gráficos del periódico
es donde se basa la visualidad, la capacidad que tienen estos elementos para atraer
nuestra atención en función de cómo hayan sido tratados. Así pues, este concepto es el que
relaciona más la idea del diseño con el contenido, ya que dependiendo de nuestro objetivo
le damos mayor o menor grado de visualidad a unelemento. En la edición de noticias el
concepto de visualidad es un aspecto que se debe de tener muy en cuenta si lo que
queremos conseguir es una mayor efectividad comunicativa, ya que si nos equivocamos en
el tratamiento de la visualidad podemos producir un efecto que no queríamos.
Pongamos un ejemplo para ilustrar más esta premisa. Se suele decir que una imagen vale
más que mil palabras, porel hecho de que con sólo mirar una fotografía nos informamos de
algo que ha pasado sin necesidad de leer la noticia. Esta frase, sin embargo, puede perder
su significado cuando vemos una imagen con poca resolución o con un tamaño muy
pequeño, ya que nos sentiremos defraudados por su calidad y difícilmente conseguirá atraer
nuestra atención.
En relación al estado estético no existe una...