Diseño

A D E N D A
Recibido: 10-05-07 / Aceptado: 06-10-07 DOI:10.3916/c31-2008-03-026 ● Pedro

David Chacón Gordillo Granada

La mujer como objeto sexual en la publicidad
The use of women as sex objects in advertising

Se investiga cómo en los últimos años el papel de la mujer en la publicidad sigue siendo el de reclamo sexual. En la mayoría de los casos a través de la figura de la mujer sepromocionan productos dirigidos a los hombres, utilizando los resortes del deseo y la seducción. En esta investigación se llegó a la conclusión de que una de las prácticas más habituales de la publicidad sigue siendo la de presentar a la mujer como un «objeto» sin personalidad y sin identidad propia, su cuerpo y belleza están al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujeraparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual. Research on the role of women in advertising in the last years has continued to be that of a sex appeal. In the majority of cases, women are used to promote products aimed at the male audience, with the power of desire and seduction. The research concluded that one of the most commonpractices in advertising continues to be the portrayal of women as sex objects without personality nor identity. The woman’s body and physical beauty are used just to satisfy the man’s desires. The image of a woman in advertising is more common than that of a man, above all in adverts with a sexual content. Publicidad subliminal, mujer objeto sexual, sexo en la publicidad. Subliminal advertising,women as sex objects, sex in the advertising.

❖ Pedro David Chacón Gordillo es becario F.P.U. en el Departamento de Didáctica de la Expresión Musical, Plástica y Corporal en la Universidad de Granada (pedrochacong@hotmail.com).

Se estudia la mujer como objeto sexual en la publicidad, donde el sexo y el erotismo son utilizados por los creativos publicitarios en la actualidad para tratar devender los productos, así como destacar de los anuncios de la competencia, que cada vez son más creativos e impactantes. Por otro lado, justificaremos las distintas motivaciones, en especial las que están relacionadas con los deseos sexuales. Este condicionante es el que lleva a utilizar escenas relacionadas con el erotismo para promocionar productos que no tienen nada que ver con él, conjugando en lamayoría de las ocasiones el sexo con claves de humor, para intentar captar de mejor manera la atención, pre-

Comunicar, nº 31, v. XVI, 2008, Revista Científica de Educomunicación; ISSN: 1134-3478; páginas 403-409

404

Comunicar, 31, XVI, 2008

sentando una larga enumeración de ejemplos sobre los mismos. Hoy en día, en la publicidad se ha utilizado sobre todo la figura de la mujer paradar a conocer y promocionar productos de belleza e higiene femenina y en la mayoría de los casos, las mujeres promocionan productos dirigidos a los hombres dando más importancia a quien anuncia el producto y para quien va dirigido que al propio producto, puesto que lo que aquí se pretende es llamar la atención a cualquier precio y con los recursos más impactantes. 1. Desarrollo histórico delerotismo y el sexo en la publicidad En la época en la que vivimos, la mayoría de los anuncios que podemos ver en los distintos medios de comunicación es la de entregarse a la incitación del sexo, quebrando las prohibiciones sociales que todavía existen alrededor del mismo. Hasta hace pocos años el tema del erotismo en la publicidad no estaba muy bien visto, debido a que la cultura y los valores de lasociedad española estaban asentados en cuestiones relevantes, como eran la familia, la religión, etc. Con el paso del tiempo se empezó a utilizar la publicidad subliminal como instrumento para tratar de llamar la atención mediante estímulos imperceptibles, normalmente relacionados con el sexo y con la muerte. La justificación del uso del erotismo en la publicidad subliminal es debida a las...