Distribución Muestral

Distribución Muestral

DESPUES DE DEFINIR LA
MUESTRA
•

Una vez que tenemos la
muestra, que sabemos el
número de personas que
tenemos que entrevistar
y/o encuestar, debemos
de diseñar cuál será laestrategia de recolección
de información.

ES IMPORTANTE…
•

Es importante seguir los siguientes
apartados:
1. Cada entrevistado y/o encuestado
debe de representar de la mejor
forma la población
2.Hacer asignación por segmento de
mercado
3. Verificar el levantamiento de la
información acorde al segmento de
mercado
4. Que el Entrevistador y/o
encuestador cumpla con la
metodología anterior

LOSERRORES
•

Los errores en la obtención de la
información:
1. Hacerla en una sola área
geográfica con un solo segmento
de mercado (es error si la
empresa tiene más de un
segmento de mercado)
2. Noestablecer criterios previos
3. No cumplir los criterios

BENEFICIOS DE LA
DISTRIBUCIÓN MUESTRAL

1. Nivel de profundidad mayor
2. Información más dirigida
3. Tipos de estrategias en
consumidoresdistintos

CRITERIOS PARA LA
DISTRIBUCIÓN MUESTRAL
•

Los criterios para la
Distribución Muestra son:

1. Demográficos
2. Geográficos
3. Sociográficos
Estos van desde lo general a lo
específico.EJEMPLO
•
•

Con una muestra definida de 300 personas para Pizza Hut:
Definimos cantidad para cada género.

Sexo

Sexo

50% Femenino

150 encuestas F

50% Masculino

150 encuestas M

EJEMPLO
•

DefinimosRango de edades

Edad
18 - 25

100 encuestas

26 - 30

100 encuestas

30 - 45

100 encuestas

EJEMPLO
•

Definimos la categoría/ocupación a la que vamos a trabajar

Categoría

75 encuestasFamilia

75 encuestas

Jóvenes/estudiantes

75 encuestas

Ejecutivos

75 encuestas

EJEMPLO
•

Definimos la zona geográfica

Santa Tecla
Merliot
Escalón
Antiguo Cuscatlán

75 encuestas
75 encuestas
75encuestas
75 encuestas

ÁRBOL MUESTRAL
•

A toda esta clasificación que
nos lleva a desglosar toda la
muestra que tenemos le
llamamos árbol muestral, que
va desde lo general hasta lo
específico....