DISTRIBUCION FISICA INTERNACIONAL

1. DISTRIBUCIÓN FÍSICA INTERNACIONAL

1.1 DEFINICIÓN

La distribución física internacional se encarga de hacer llegar el producto correcto, al sitio indicado, en el momento preciso, en buenas condiciones y a un costo razonable. Los componentes principales son el almacenamiento, transporte e inventario. Incluye la logística, o movimientos de bienes entre países desde la fuente deaprovisionamiento a los centros de demanda. Su propósito final es el proporcionar un servicio adecuado al cliente.

1.2 IMPORTANCIA DE LA DISTRIBUCIÓN FÍSICA INTERNACIONAL

Está integrado por cuatro niveles distintos de agentes intermediarios: Un mayorista nacional, un mayorista regional, un mayorista local y un vendedor al detalle.

Mientras más intermediarios hayan dentro del canal dedistribución, más alto será el costo para el consumidor final como se logra evidenciar en el cuadro, ya que cada uno de ellos estará buscando obtener una ganancia sobre el producto.

La distribución es un área del marketing a la cual la gerencia suele considerar como el llamado Pozo de los costos, sin detenerse a considerar que pueden lograrse ahorros considerables mediante análisis y revisionescuidadosas.

1.3 ASPECTOS IMPORTANTES DE LA DISTRIBUCIÓN FÍSICA

1.3.1 Almacenamiento. El término almacenamiento comprende el depósito físico o mantenimiento de existencias de materias primas, componentes de productos y/o bienes terminados. El almacenamiento tiene tres funciones básicas:

Movimiento. Facilita los flujos de bienes y servicios a través de la recepción, transferencia y selecciónde actividades tendientes a cumplir los pedidos de los clientes. Comienza con el recibo del pedido del cliente; luego el descargue de materias primas o productos; posteriormente la transferencia hacia áreas de bodegaje o transporte. Por último se empacan y se preparan para enviarlos a los lugares designados por los clientes.
Bodegaje. Existen dos tipos de bodegaje: el temporal y elsemipermanente. El primero incluye apenas suficiente material o producto para asegurar el resurtimiento del inventario en la medida requerida y es la meta de reducción de costos de inventario para la fabricación oportuna y la actividad minorista de respuesta rápida. El bodegaje semipermanente se constituye en un amortiguador o en existencias de seguridad para garantizar que hay suficientes materiales oproductos disponibles para satisfacer la demanda del cliente. Una de las razones por las cuales se utiliza el bodegaje semipermanente es la demanda estacional de los materiales o productos.
Transferencia de información. Facilita el manejo de materiales, incluyendo: Niveles de inventarios y ubicaciones, requerimientos del cliente, costos de embarque y uso del espacio en las instalaciones.Estas tres funciones presentan muchos desafíos para los gerentes de logística, ya que deben decidir la ubicación y el número de instalaciones para satisfacer las necesidades del cliente. Hay que determinar cuántos almacenes y de qué tamaño los necesita la compañía y en qué país deben de ser ubicados. Antes de ello, se debe hacer un estudio geográfico para determinar cuáles son los clientesactuales e igualmente determinar la demanda que posee un producto o servicio, sin olvidar el nivel de servicio al cliente que debe seguirse.

1.3.2 Transportación. Incluye básicamente la elección de un modo de transporte para embarcar los bienes, tanto a nivel internacional como local, dentro de un país extranjero. Esta decisión se ve afectada por factores como la disponibilidad de transporte,naturaleza del producto, dimensiones del embarque, distancias a recorrer, tipo de demanda (rutinaria o urgente) y el costo de diferentes alternativas de embarque.

Al planificar el movimiento físico de los productos, es preciso considerar preguntas como:
¿Debe un miembro del canal sus propios vehículos o debe asignar a fuentes externas la función del transporte?
¿Qué medio de transporte es el...