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LA DISTRIBUCIÓN

Es relevante señalar, que la distribución como herramienta de marketing tiene como objetivo hacer llegar el producto desde donde se origina hasta el consumidor. Una vez que elproducto es elaborado o diseñado, es necesario ponerlo al alcance del consumidor o comprador.
Normalmente, este proceso lo realizan un conjunto de empresas que se encargan de colocar el producto en ellugar oportuno para poder venderlo. A estas empresas se les conoce como canales de distribución. Según Milio y Cabo (2000), los canales de distribución son todas aquellas empresas a través de lascuales se facilita la información y acceso del comprador al producto. Por su parte, Lambin (1999), indica que la distribución constituye uno de los pilares básicos de la función de marketing en laeconomía y no es más que: la organización del intercambio voluntario y competitivo que asegure un ajuste eficiente entre la oferta y demanda de productos y servicios.
El objetivo de la distribución serácolocar el producto a disposición del consumidor en la cantidad demandada en el momento oportuno y lugar donde desee adquirirlo. Esto implica según Santesmases (1999), un conjunto de actividades talescomo: información, promoción y presentación del producto en el punto de venta, a fin de estimular su adquisición.
Cuando el turista o consumidor decide visitar un destino turístico, se pasea porvarias alternativas y por una serie de variables: presupuesto, tiempo disponible, con quien ir, en que época y además, que opciones de destino tiene. Aquí se ve influenciado fuertemente por la informaciónque tenga del lugar. Según la OMT, (1998), dos circunstancias claves influyen en esta decisión: la primera es que el propio turista se tiene que desplazar al destino turístico para poder consumir elproducto; y la segunda circunstancia es la que hace referencia a la decisión del consumidor que estará mediatizada por la información previa de que disponga.
Mcintosch, Goeldner y Ritchie (2001),...