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Páginas: 3 (512 palabras)
Publicado: 13 de noviembre de 2014
El caso PILSEN CALLAO
Probablemente una de las ponencias más importantes de nuestro 1er Congreso Anual de Marketing fue la presentación del caso Pilsen Callao (Backus), emblemática marca delportafolio de Backus que cumplió 150 años, en el 2013.
La empresa no sólo aprovechó la oportunidad para hacer despegar las ventas, sino también era importante refrescar la imagen y el posicionamiento deesta marca. Para ello, se preguntaron lo siguiente: ¿Dónde hacer el foco?, es decir cómo poder llevar a la vida, la narrativa de la marca. Era importante entonces, integrar no sólo los mediostradicionales, sino también las plataformas digitales.
En ese sentido, una de las estrategias digitales de Pilsen Callao fue generar experiencia de marca, para ello seleccionaron los medios y las plataformasde mayor alcance, como YouTube, Facebook, Twitter, dándole mucha importancia a YouTube, donde se han difundido una serie de videos publicitarios sobre la importancia de la amistad, de compartir ybrindar con la familia y los amigos, con un enfoque en la diversión, pero con tus amigos de verdad, y Pilsen Callao es parte de eso. Así se crearon, toda una serie de videos en relación a la amistad comoel video de la boda, la familia, los jueves de patas, entre otras ejecuciones publicitarias.
Además, gracias a una exitosa promoción Pilsen ganó el premio ANDA 2013 a las comunicaciones integradas,por los resultados alcanzados a nivel valor de marca, los cuales se reflejaron de forma creativa: “PILSEN TRAE A TU PATA”. Esta campaña le ha funcionado tan bien a Backus que este año (2014) la haimplementado nuevamente. Pero, ¿Cómo idearon esta promoción?
Durante la ponencia, Hernán Ugarte, Brand manager de la marca comentó que realizando investigación de mercados, encontraron queaproximadamente 3 millones de peruanos viven en el exterior, el 37% de personas en Lima provienen de provincias, 64% de los fans de Pilsen en Facebook viven fuera de Lima y es así que obtuvieron un poderosísimo...
Probablemente una de las ponencias más importantes de nuestro 1er Congreso Anual de Marketing fue la presentación del caso Pilsen Callao (Backus), emblemática marca delportafolio de Backus que cumplió 150 años, en el 2013.
La empresa no sólo aprovechó la oportunidad para hacer despegar las ventas, sino también era importante refrescar la imagen y el posicionamiento deesta marca. Para ello, se preguntaron lo siguiente: ¿Dónde hacer el foco?, es decir cómo poder llevar a la vida, la narrativa de la marca. Era importante entonces, integrar no sólo los mediostradicionales, sino también las plataformas digitales.
En ese sentido, una de las estrategias digitales de Pilsen Callao fue generar experiencia de marca, para ello seleccionaron los medios y las plataformasde mayor alcance, como YouTube, Facebook, Twitter, dándole mucha importancia a YouTube, donde se han difundido una serie de videos publicitarios sobre la importancia de la amistad, de compartir ybrindar con la familia y los amigos, con un enfoque en la diversión, pero con tus amigos de verdad, y Pilsen Callao es parte de eso. Así se crearon, toda una serie de videos en relación a la amistad comoel video de la boda, la familia, los jueves de patas, entre otras ejecuciones publicitarias.
Además, gracias a una exitosa promoción Pilsen ganó el premio ANDA 2013 a las comunicaciones integradas,por los resultados alcanzados a nivel valor de marca, los cuales se reflejaron de forma creativa: “PILSEN TRAE A TU PATA”. Esta campaña le ha funcionado tan bien a Backus que este año (2014) la haimplementado nuevamente. Pero, ¿Cómo idearon esta promoción?
Durante la ponencia, Hernán Ugarte, Brand manager de la marca comentó que realizando investigación de mercados, encontraron queaproximadamente 3 millones de peruanos viven en el exterior, el 37% de personas en Lima provienen de provincias, 64% de los fans de Pilsen en Facebook viven fuera de Lima y es así que obtuvieron un poderosísimo...
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