Dove
Páginas: 3 (603 palabras)
Publicado: 19 de enero de 2015
DOVE: EVOLUTION OF A BRAND
1. ¿Qué es una marca? ¿Por qué quiere Unilever tener menos marcas?
2. ¿Cuál era la posición de mercado de Dove en los 1950s? ¿Cuál es su posición en el 2007?
Doveen los años cincuenta fue el primer producto llamado barrera de belleza (Primer producto Dove Beauty Bar lanzado en 1957) y se tenía el siguiente posicionamiento
En cuanto a Publicidad en esa épocaera una mezcla de comunicación de marketing herramientas- televisión, medios impresos y vallas publicitarias
Mensaje publicitario fue: "EL jabón Dove no se seca tu piel, porque tiene un cuarto lacrema de limpieza"
Las modelos que se estaban en los anuncios publicitarios mostrar los beneficios de usar el producto antes y después,
El resultado fue muy exitoso ya que el logotipo de una paloma ede Dove se convirtió en uno de los iconos más reconocibles de la marca de la América
En el 2007 el posicionamiento de Dove es el número uno a nivel mundial en “cleansing” el sector de productospara limpieza personal con una diversidad de Productos en el cuidado del cabello: champú, spray y gel, también en el cuidado de la piel: El jabón y la crema hidratante asi como Desodorantes
Encuanto a la Publicidad en el 12007 se utilizó un slogan de
"Belleza Real" y "Campaña de la autoestima" donde hizo un llamado a las necesidades estéticas de los consumidores, donde no se centran en losbeneficios funcionales, pero si necesidad de sentirse bien para esto las modelos que se utilizaron n los anuncios fueron fuera de lo convencional la ser de talla grandes y extra grandes, así comomujeres de edad avanzada para transmitir el mensaje también se pasó a utilizar medios de difusión como los medios de comunicación digital, YouTube y blogs
La película "evolución" fue vista por 3 millonesde visitantes a los 3 meses de su lanzamiento
3. ¿Cómo se organizó Unilever para hacer la gestión de categoría de productos y la gestión de marcas antes del 2000? ¿Cómo era controlado el...
1. ¿Qué es una marca? ¿Por qué quiere Unilever tener menos marcas?
2. ¿Cuál era la posición de mercado de Dove en los 1950s? ¿Cuál es su posición en el 2007?
Doveen los años cincuenta fue el primer producto llamado barrera de belleza (Primer producto Dove Beauty Bar lanzado en 1957) y se tenía el siguiente posicionamiento
En cuanto a Publicidad en esa épocaera una mezcla de comunicación de marketing herramientas- televisión, medios impresos y vallas publicitarias
Mensaje publicitario fue: "EL jabón Dove no se seca tu piel, porque tiene un cuarto lacrema de limpieza"
Las modelos que se estaban en los anuncios publicitarios mostrar los beneficios de usar el producto antes y después,
El resultado fue muy exitoso ya que el logotipo de una paloma ede Dove se convirtió en uno de los iconos más reconocibles de la marca de la América
En el 2007 el posicionamiento de Dove es el número uno a nivel mundial en “cleansing” el sector de productospara limpieza personal con una diversidad de Productos en el cuidado del cabello: champú, spray y gel, también en el cuidado de la piel: El jabón y la crema hidratante asi como Desodorantes
Encuanto a la Publicidad en el 12007 se utilizó un slogan de
"Belleza Real" y "Campaña de la autoestima" donde hizo un llamado a las necesidades estéticas de los consumidores, donde no se centran en losbeneficios funcionales, pero si necesidad de sentirse bien para esto las modelos que se utilizaron n los anuncios fueron fuera de lo convencional la ser de talla grandes y extra grandes, así comomujeres de edad avanzada para transmitir el mensaje también se pasó a utilizar medios de difusión como los medios de comunicación digital, YouTube y blogs
La película "evolución" fue vista por 3 millonesde visitantes a los 3 meses de su lanzamiento
3. ¿Cómo se organizó Unilever para hacer la gestión de categoría de productos y la gestión de marcas antes del 2000? ¿Cómo era controlado el...
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