Economia

INTRODUCCION:
Este libro NOS HABLA acerca de cómo ven el mundo los economistas. En ESTA introducción, TIM HARFORD pone como ejemplo a una persona que se toman un capuchino. ESTE NOS dice que el economista ve el capuchino como el producto de un GRAN sistema ECONOMICO ya que no existe una única persona en el mundo que pueda producir por sí sola todo lo necesario para hacer un capuchino. ES PORESO QUE UN economista sabe que el capuchino es producto de esfuerzo de equipo y que, además nadie está a cargo de ese equipo.

El autor, Tim Harford trata de explicarnos a través de la visión de los economistas cómo funciona un sistema, cómo las personas intentan explotarlo y cómo LOS consumidores intentaN protegerSE.

CAPÍTULO I: ¿QUIÉN PAGA TU CAFÉ?
En este capítulo, el autor TOMA EN CUENTAALGUNOS TEMAS TRATADOS EN MACROECONOMIA COMO ES la escasez ENTRE OTROS… ESTOS SON Aspectos y situaciones que se daban en el siglo XIX QUE los relaciona con la actualidad y trata de encontrar IGUALDADES entre ellos.
aquí se comienza hablando de una cafetería: Starbucks. ESTA CEFETERIA ESTA en muchas ciudades del mundo. UN capuchino grande en Starbucks cuesta $2.55 dólares. AFORTUNADAMENTE EXISTENALGUNAS PERSONAS QUE SI LO PUEDEN PAGAR PERO UNO SE DA LA INCOGNITA DE QUE ¿REALMENETE SE ESTA PAGANDO EL PRECIO JUSTO O ES MAS BARATO? ES POR ESO QUE EL ECONOMISTA CAMUFLADO SE HACE ESA INCOGNITA Y TRATA DE SABER TODOS LOS PASOS TALES PARA EL PROCESO DE ESE CAPUCHINO AUNQUE VERIFICANDO ESTO TAMBIEN SE PUEDE DETERMINAR Y LLEGAR A LA DEDUCCION QUE LA UBICACIÓN ES DE SUMA IMPORTANCIA.
SABIENDO LOCARO QUE ESTA ESTE café, UNO SE PREGUNTA ¿Quién ES EL QUE ESTA ganado mucho dinero? PORQUE SI BIEN EXISTEN MUCHISIMAS COMPAÑIAS QUE COMPITEN ENTRE ELLAS, PERO POR OTRA PARTE, EXISTE EL dueño deL local EN UNA MUY BUENA UBICACION. Las EMPRESAS competirán entre ellas para obtener el local y sólo una de ellas lo conseguirá. PERO EL ECONOMISTA NOS QUIERE DAR A ENTENDER QUE LA EMPRESA QUE esperaráobtener MUY BUENAS GANANCIAS, TENDRA QUE SUBIR LOS COSTOS DEL CAFÉ YA QUE LA RENTA DEL LOCAL SERA MUY CARO PERO EXISTEN MUCHAS CAFETERIAS QUE PODRIAN PAGAR un poco más por esa ubicación. Como sabemos, la cantidad de ubicaciones atractivas es limitada. Se puede llegar a la siguiente conclusión: QUE ES el coste de mantener puntos de venta minoristas en ubicaciones privilegiadas es muy elevado.CAPÍTULO II: LO QUE LOS SUPERMERCADOS NO QUIEREN QUE SEPAS
En este capítulo, TIM EMPIEZA HABLANDO DE London Eye, QUE ES MUY FAMOSA EN Londres. ES AQUÍ DONDE SE PUEDE encontrar una cafetería llamada Costa Coffee. Al ser el único VENDEDOR de café CERCANO al London Eye, esta cafetería ejerce un poder EN EL AMBITO de la escasez sobre LOS CONSUMIDORES. debido a que los consumidores pagarán precios altos porun café ubicado en un lugar atractivo, la renta del Costa Coffee VA A HACER elevado. Los dueños del local que Costa renta también le renta a esa misma cafetería una parte del valor de la escasez. Y SOLO PARA PODER RECUPERARSE COSTA PODRIA aumentar el precio del capuchino de 1.75 libras a 3 libras; Y ESO PROVOCARIA QUE algunos pagarían pero no muchos… Y Otra posibilidad sería reducir los precios yvender mucho más café. Costa podría cubrir los salarios y las distintas materias primas. PERO seguiría sin ganar lo suficiente como para pagar el alquiler. ASI QUE ESTA EMPRESA EMPLEO UNA Estrategia: la empresa se ESTABA entre aumentar los precios y perder clientes o bajar los precios y perder márgenes. PERO Si puede cobrarle un precio alto al cliente CON DINERO y un precio bajo al clienteahorrativo estaría aprovechando lo mejor de las dos alternativas. Todo negocio bien administrado buscará cobrar a cada cliente el precio máximo que ese mismo cliente estuviera dispuesto a pagar.
Y ES ASI QUE Existen tres estrategias que se utilizan para descubrir a aquellos clientes que tienen una actitud más indiferente con respecto al precio.
La primera estrategia es la que los economistas llaman...