Ecoturismo en el municipio de m

onción
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO
(UTESA)
Recinto Mao

Área de Ciencias Económicas y Sociales
Carrera de Administración de Empresas Turísticas

ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA PROMOVER UNA IMAGEN DEL MUNICIPIO DE MONCIÓN COMO DESTINO ECOTURÍSTICO, PERIODO 2009-2010

Monografía para optar por el Título de:
LICENCIADOS EN ADMINISTRACIÓN
DE EMPRESAS TURÍSTICAS

Presentada por:NELSIRYS YOSIEL RODRÍGUEZ
ELINA DEL CARMEN RODRÍGUEZ

Asesores:
LICDA. ANLLY SÁNCHEZ, M. A.
ING. ALBERTO RODRÍGUEZ, Ph. D.

Mao, Valverde
República Dominicana
Diciembre, 2010

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO

(UTESA)

Área De Ciencias Económicas y Sociales
Carrera de Administración
de Empresas Turísticas

ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA PROMOVER UNA IMAGEN DEL MUNICIPIO DEMONCIÓN COMO DESTINO ECOTURÍSTICO, PERIODO 2009-2010

Monografía para optar por el Título de:
Licenciados en Administración
de Empresas Turísticas

PRESENTADA POR:
NELSIRYS YOSIEL RODRÍGUEZ 1-06-7656
ELINA DEL CARMEN RODRÍGUEZ 1-06-7538

ASESORES:
LICDA. ANLLY SÁNCHEZ, M. A.
ING. ALBERTO RODRÍGUEZ, Ph. D.

Mao, Valverde
República Dominicana
Diciembre, 2010

ESTRATEGIAS DEMARKETING PARA PROMOVER UNA IMAGEN DEL MUNICIPIO DE MONCIÓN COMO DESTINO ECOTURÍSTICO, PERIODO 2009-2010

ÍNDICE
DEDICATORIAS ii
AGRADECIMIENTOS v
RESUMEN vii
INTRODUCCIÓN xiv

CAPÍTULO I. El Municipio de Monción.

1.1. Generalidades sobre el municipio de Monción 2
1.1.1. Ubicación Geográfica 2
1.1.2. Población y Economía 6
1.1.3. Educación 7
1.1.4. Tradiciones Culturales 81.1.5. Riquezas Tradicionales 9
1.1.6. Lugares con Potencial Turístico 10

CAPÍTULO II. Marketing: Historia, Concepto y Generalidades.

2.1. Concepto de Marketing 13
2.2. Evolución del Marketing 14
2.3. El Marketing en la República Dominicana 17
2.3.1. Situación General del Mercado 19
2.3.2. La Revolución de las Marcas 19
2.3.3. Surgimiento de las Marcas Genéricas 202.3.4. Surgimiento de la Publicidad 21
2.3.5. Surgimiento del Auto – Servicio 22
2.3.6. Primeros en Instalarse 22
2.3.7. Promociones de Ventas 22
2.3.8. Surgimiento de las Investigaciones de Mercado 23
2.3.9. Explosión de la Comunicación; Publicidad y promoción de ventas 24
2.4. Marketing Estratégico 25
2.5. La Mezcla de Marketing 27

CAPÍTULO III. El Plan de Marketing,Marketing Ecológico y Ecoturismo.

3.1. Concepto de Plan de Marketing 30
3.1.1. Líneas Estratégicas de Actuación 30
3.1.2. Estrategia de Líder de Costes 31
3.1.3. Estrategia de Diferenciación 31
3.1.4. Estrategia de Especialización 32
3.2. Especificidades para el Plan de Marketing de un Destino 32
3.3. El Producto Turístico 33
3.3.1. Componentes de un Producto Turístico 34
3.4.Ecoturismo y Desarrollo Sostenible 35
3.4.1. Desarrollo del Turismo Sostenible 35
3.4.2. Concepto de Sostenibilidad 36
3.4.3. Características del Ecoturismo 37
3.4.4. Desarrollo del Ecoturismo Sostenible 37
3.5. Marketing Ecológico y Turismo 38
3.5.1. La emergencia del Marketing Ecológico 40

CAPÍTULO IV. Presentación, Análisis e Interpretación de losResultados.

4.1. Metodología Aplicada 45
4.2. Descripción de la Población, Selección de la Muestra y Presentación de
los resultados 45
4.3. Análisis e Interpretación de los Resultados 46

CONCLUSIONES 62
RECOMENDACIONES 66
GLOSARIO 69
APÉNDICE
ANEXOS
BIBLIOGRAFÍA 80

DEDICATORIAS

A Dios.
Por permitirme llegar a este momento tan especial en mivida. Por los triunfos y los momentos difíciles que me han enseñado a valorarte cada día más.
A mis padres.
A quienes les debo todo en la vida. Gracias Por haberme educado y soportar mis errores. Gracias por sus consejos, por el amor que siempre me han brindado, por cultivar e inculcar magníficos valores en mi.
¡Gracias por darme la vida!
A Mi hermano Julio.
Porque siempre he...