Efectos Cognitivos Y Rutinas De Producción Mediática

Efectos Cognitivos y Rutinas de producción mediática


Efectos cognitivos: conjunto de las consecuencias de la acción comunicativa, de carácter público e institucional, que inciden en las formasde conocimiento cotidiano (de los saberes públicamente compartidos) que condicionan la manera en que los individuos perciben y organizan su entorno más inmediato, su conocimiento sobre el mundo, y laorientación de su atención hacia determinados temas, así como su capacidad de discriminación referida a los contenidos de la comunicación de masas.
El estudio de los efectos cognitivos se hadeterminado, en buena medida, por el interés en la observación de la incidencia de los medios de comunicación en el sistema político. Se inicia en la década de 1970.
CAUSAS CONTEXTUALES

1) Transformacióndel sistema comunicativo
2) Transformación del sistema político
3) Transformación en la organización de la investigación

CAUSAS INTERNAS

1) Persuasión vs. cognición
2) Efectos de lacomunicación de masas vs. opinión pública
3) Ámbito restringido vs. ámbito extenso
4) Ampliación del ámbito estricto de los media
5) La refutación parcial de la capacidad selectiva de los miembros de laaudiencia
6) La consideración de la influencia indirecta ejercida por los medios de comunicación de masas
7) Integración de la investigación sobre aspectos periodísticos en el estudio de los efectosde la comunicación de masas

EFECTOS COGNITIVOS REFERIDOS A LA COMUNICACIÓN DE MASAS

a) Efectos resultantes de la capacidad simbólica de estructurar la opinión pública
b) Efectos resultantesde la distribución social de los conocimientos colectivos

c)Efectos referidos a las noticias como formas de construcción de la realidad social
PAUL LAZARSFELD dice que el mensaje no llegadirectamente a la audiencia, sino que hay un paso intermedio representado en la figura de los líderes de opinión. Se pierde fuerza en el mensaje. Este modelo lo aplicó a la campaña de Kenedy. Pretendió...