Egm - Estudio General Medios

En esta práctica vamos a observar y analizar el perfil de la audiencia de la prensa y de
la radio. Para ello compararemos la estratificación de la población con las
características de la audiencia según las variables: sexo, edad y clase social. Esto nos
permitirá definir cada uno de los medios a nalizados según su perfil en las tres variables
anteriormente citadas. Para realizar este estudionos basaremos en la población de 14
o más años compuesta por 39.485.000 de individuos.

Perfil de la Prensa
En este caso nos centraremos en los diarios aunque también realizaré alguna mención
al resto de prensa escrita a modo comparativo.
En primer lugar podemos observar que los diarios tienen un grado de penetración del
37,6% de la población total, lo que supone 14.846.360 lectoresdiarios. Una cifra nada
desdeñable aunque comparada con las revistas que llegan a un 49,8%, la radio con un
57,7% o la televisión con cerca de un 90% puede antojars e relativamente escaso. De
cualquier modo es una cifra bastante elevada que se va manteniendo en el tiempo si
nos fijamos en su evolución:

Vemos algún que otro repunte que va desde el 2003 hasta el 2008 , quizás la crisis
también estéafectando a los diarios y por tanto se note una cierta bajada en la lectura
de estos medios, ya que normalmente son de pago salvo algunas excepciones.
En cuanto al perfil por sexos, observamos que los hombres suponen el 48,9% del total
y las mujeres el 52,1% de la audiencia total de los medios por lo que no se observan
grandes diferencias entre s exos. Pero si nos centramos en los diariospodemos ver
como los hombres suponen casi un 60% de los lectores y las mujeres representan un
41%. Por tanto, nos encontramos con que los diarios son un medio con una audiencia
mayoritariamente masculina. Lo más lógico es que se encuentre relacionado, como
comentaré más adelante, c on que la prensa deportiva esté más c entrada normalmente
a un público masculino o que interesa más a dichosegmento y que las revistas o
suplementos tengan más presencia en las mujeres y por ello no lean tantos diarios
como los hombres.

En cuanto al perfil por edad, podemos observar que la franja de 35-44 años constituye
el mayor porcentaje de lectores, con un 21,6 % coincidiendo dicha franja también con
el segmento de mayor audiencia (19,5% en la franja de 35 -44 años); siendo la menor,
con un 5%,el grupo de 14-19 años. Esto parece lógico, si tenemos en cuenta que en
plena adolescencia, la lectura de prensa periódica no es una actividad muy común.
De todas formas entre las franjas 25 -34, 35-44 y 45-54 años apenas hay diferencias
palpables, siendo un 2,7% la mayor diferencia entre las tres. Seguramente el mayor
poder adquisitivo de dichas franjas tenga mucho que ver en la selección deestos
medios de comunicación, también el interés por estar informado y saber lo que
acontece en nuestro país o internacionalmente.
Por último, respecto al perfil por clase social sobresale nítidamente la franja
correspondiente a nivel económico medi o-medio con un porcentaje del 45,2%. De
nuevo los datos del EGM para España señalan que la mayor parte de la población a
estudio, el 43,2%, sonde clase media-media. Por lo tanto coincide que la mayor parte
de la población (clase media-media) es la que consume la mayor parte de la prensa
escrita, en este caso diarios.
Lo expuesto nos permite concluir que el perfil del lector de prensa diaria será un
hombre de edad comprendida entre los 35 y 45 años (incluso podríamos estirar más la
franja de edad) y de clase social media-media.Ranking de medios impresos: diarios
Se puede apreciar claramente como señalé anteriormente que el diario más leído en
nuestro país es Marca , un periódico deportivo de tirada nacional, con 2.973.000
lectores que lo supone un 20% del total de lectores de diarios . Seguidamente se sitúa
El País, un diario de información general con 1.961.000 lectores, en tercera posición
As, periódico deportivo...