Ejemplo de plan de mkt y campaña publicitaria

PLAN DE MARKETING
MOMA´S

* Brief: Moma´s

Productos MOMA’S, es una actividad realizada por Paloma Félix Lagarda quien se adentró en la elaboración de frutos 100% natural con tamarindo que incluye: brochetas y roscas de frutas, manzanas forradas de tamarindo y chamoy, preparado de manera casera, además de la decoración de mesas de botanas en eventos sociales, sin embargo una sola personaes la que se hace cargo de esta actividad, por lo cual no tiene la capacidad para brindar sus servicios a mas de 5 personas en la misma fecha, por tal motivo es necesario aumentar la capacidad económica, a través de préstamos para contratar recursos humanos cuya finalidad sea producir y distribuir más en menos tiempo, logrando de esta manera tener mayor alcance y extensión de venta, ya que debidoa su corto tiempo de vida en el mercado no ha sido reconocida en toda la localidad aunque sus productos sean distribuidos y consumidos por los clientes de Farmacias Rosas y Restaurante Licha’s Café, así como personas que laboran en ITSON y conocidos de Paloma.
Los productos elaborados además de ser 100% naturales, la calidad y sabor son inigualables ya que el tamarindo y chamoy son preparadasde manera casera e higiénica, por lo que esto ha tenido gran aceptación por partes de sus consumidores quienes adquieren su chamoy en cantidades desde un cuarto hasta un litro, por lo que esta extendiendo su variedad y presentación para estar siempre en el gusto del consumidor, así como para atraer a nuevos y potenciales clientes para introducir sus productos en los supermercados y tiendas deautoservicio.
Hasta el momento las personas que adquieren estos productos son amas de casa de nivel socioeconómico medio con actividades sociales regulares, como son piñatas, shower, despedidas, cumpleaños, XV años, etc. que brindan a las personas invitadas por lo que su reconocimiento es cada vez mayor, ya que además de ser 100% naturales e inigualable sabor, son de alta calidad y precio accesible,posesionándose lentamente al nivel de la competencia que de igual manera se renuevan constantemente mejorando sus productos ya posicionados dentro del mercado, es por esta razón que se mide la efectividad de la actividad a través de las ventas generadas por semana y el número de personas que lo solicitan, a pesar de que no se cuenta con ningún tipo de publicidad solo se da a conocer medianterecomendaciones de los consumidores; sin dejar de tomar en cuenta que la situación actual de país y los problemas que se crean todos los días como son mala economía del país, enfermedades como la influenza en la que las personas dejan de consumir este y muchos otros productos elaborados de manera casera, los cambios climatológicos, como los cambios de temperatura, y no menos importante lacompetencia, estos factores pueden generar el decrecimiento de la actividad sin darle la oportunidad de posicionarse en el mercado, por lo que hay que estar siempre observando cualquier cambio en estos para tomar acciones antes de que perjudique a la empresa.

Antecedentes
En el invierno del año de 2009 Paloma Lagarda con la ayuda de Sugey, crearon un proyecto llamado MOMA´S, en el cual comenzaronelaborando manzanas de tamarindo caseras, mismas que empezaron a comercializarlas en su trabajo, al paso de un tiempo, Sugey decide dejar la actividad, siendo Paloma quién continua con el proyecto, esta vez se encaminó para tener más clientes y creándose un nombre en el mercado, a través de la distribución de manzanas con tamarindo en Licha´s café y Farmacia Rosas.
Al llegar el verano, las ventasbajaron debido al clima, al ser un producto natural este tiene menos tiempo de vida, se vio la necesidad de expandir su línea de productos, por lo que Paloma agregó las roscas de fruta, las cuales tuvieron una gran aceptación entre sus clientes incrementando su reconocimiento. Al darse cuenta que su actividad iba en ascenso, agregó más productos, tales como; brochetas de fruta y tamarindo,...