El branding
Páginas: 2 (404 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2010
EL BRANDING
Es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas decomunicación. Consiste en el proceso de creación de una marca, en desarrollar y mantener el conjunto de atributos de una marca donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vidaconcreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de manera talque sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.
Es una herramienta estratégica. Corresponde a los planificadores (enagencias de publicidad), directores de comunicación o marketing (en empresa) e incluso a la gerencia (al director general, CEO o lo que sea). Funciona en diferentes fases:
* Definir una Identidad deMarca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca (cómo quiere ser percibida).
* Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, …) se adapta a laIdentidad definida.
* Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos (entrada de competidores, crisis de comunicación…) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.
Las principalescaracterísticas del branding:
1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.
2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor conla marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.
3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; el brandingcrea una necesidad concreta.
4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.
5. El branding permite cierta “humanización” de una marca.
6. El branding intenta apoderarse...
Es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas decomunicación. Consiste en el proceso de creación de una marca, en desarrollar y mantener el conjunto de atributos de una marca donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vidaconcreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de manera talque sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.
Es una herramienta estratégica. Corresponde a los planificadores (enagencias de publicidad), directores de comunicación o marketing (en empresa) e incluso a la gerencia (al director general, CEO o lo que sea). Funciona en diferentes fases:
* Definir una Identidad deMarca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca (cómo quiere ser percibida).
* Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, …) se adapta a laIdentidad definida.
* Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos (entrada de competidores, crisis de comunicación…) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.
Las principalescaracterísticas del branding:
1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.
2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor conla marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.
3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; el brandingcrea una necesidad concreta.
4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.
5. El branding permite cierta “humanización” de una marca.
6. El branding intenta apoderarse...
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