El Consumismo

Como indica la palabra “ subliminal” que viene del latín: sub-bajo, limen-umbral (límite), es decir, debajo del umbral.( Internet: www.santuario.com.ar, recuperado 3 de Noviembre de 2006) Esto quiere decir que el mensaje llega a la persona por debajo del umbral de su conciencia, lo que significaría que sus sentidos no se percatan de lo que está sucediendo, ya que se encuentran indefensos en elmomento en que el dicho mensaje ingresa al subconsciente engañando a la conciencia. En pocas palabras, la voluntad de la persona queda anulada.

Para saber más acerca de los mensajes subliminales, hay que tener en cuenta, que hay distintos tipos de percepción de los mensajes; Están los visuales que son las palabras o dibujos camuflados o escondidos en anuncios publicitarios, películas, videosetc. Los auditivos que son los mensajes de baja intensidad los cuales se esconden tras algún tipo de música o sonido. Y por último, están los visuales de corta duración como fotos que aparecen a alta velocidad en un comercial de TV.
En 1919 Poetzle estableció una relación entre los estímulos subliminales, la sugestión poshipnótica y la neurosis compulsiva. Un individuo realiza los actos que se lehan indicado o programado que haga sin ningún conocimiento de por qué está haciendo dichas cosas.

El estudio de la percepción subliminal volvió a llamar la atención del público a finales de la década de 1950. Los científicos que estudiaban el comportamiento habían experimentado con las teorías de Poetzle durante treinta años.
En 1957, James Vicary, investigador del mercado norteamericano,demostró el taquistoscopio, máquina que sirve para proyectar en una pantalla mensajes invisibles que pueden ser captados por el subconsciente. Durante la proyección de una película aparecía un fotograma (En el cine se muestran 24 por segundo) con el siguiente mensaje: “Tienes hambre, come palomitas. Tienes sed, bebe coca-cola”. El resultado fue asombroso: La venta de palomitas se disparó un 70%,mientras que la de la bebida tan sólo un 20%. El escaso aumento de la bebida los llevó a investigar más a fondo descubriendo que en los días del experimento se daban bajas temperaturas. Bajas temperaturas que de todas maneras no fueron suficientes para que un 20% fuera manipulado sin

saberlo. (Internet: http://usuarios.lycos.es, recuperado 4 de Noviembre de 2006)


Para poder entender la éticadentro de la publicidad, debemos tener en cuenta que hablar de ética es adentrarnos en el estudio de los actos de los seres humanos, surge como una rama de la filosofía, y al mismo tiempo es la reflexión teórica de la moral, que aunque etimológicamente signifique lo mismo,( Del griego ethika, de ethos, “comportamiento”, “costumbre”, y del latín "mos" que significa hábito o costumbre). La moral esel conjunto de principios, criterios, normas y valores que dirigen nuestro comportamiento. Que evoca a la conciencia para actuar de manera “correcta” o “incorrecta”, referente a valores como  honestidad y justicia. La moral tiene que ver con el nivel práctico de la acción.
De este modo se pueden  examinar esos estándares morales de la aplicación de valores en la publicidad, que va depender delos estándares morales de una persona  o bien sociedad donde la racionalidad dará el juicio final. Según el autor Velásquez el proceso de razonamiento moral se compone de: “(1) el entendimiento de que requieren, prohíben, o condenan los estándares morales razonables. Y (2) pruebas o información que muestran que una persona, política o institución ponen en riesgo estos estándares prohibiendo,condenando, etc.
Tener en claro el concepto de publicidad es esencial para poder entender su aplicación y su relación con la ética. La “publicidad es todo intento de comunicación persuasiva con el liberado propósito de vender, o  conjunto de técnicas tendientes a abrir, desarrollar y mantener el mercado de un producto“ (Figueroa, 1999) (p.22).
Este autor alude que la publicidad aparte  de contribuir...