EL CONSUMO Y CONSUMISMO DE LA MODA A TRAVES DE LOS SUJETOS

EL CONSUMO Y CONSUMISMO DE LA MODA A TRAVES DE LOS SUJETOS
Realizado por: Jennifer Andrea Rojas Jerez
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INTRODUCCION

“el sentimiento de estar bien vestido proporciona una paz que ni la religión misma puede otorgar” Herbert Spencer en The psychology of clothes
Con esta frase se pretende dar un marco de visualización de lo que la Moda puede generar en la conciencia humana, depasar de una necesidad de supervivencia, del simple abrigo que cubre el inminente frio congelador de los primeros escenarios naturales, donde el hombre primitivo utilizaba las pieles de sus presas como primer vestigio de atuendo, pasando después a todo un engranaje de producción en masa permeada por la cultura y sin duda de la economía , hasta llegar a la idea de concebirlo como lo valioso, loostentoso, el status quo, la imagen, la elite.
Sin embargo la moda como la conocemos es solo el resultado de procesos históricos y simbólicos de la modernidad contenidos en significados, en símbolos, en tendencias, en épocas que se han arraigado en el gusto colectivo y que marcan o modifican la conducta. Pero más allá de eso la moda se reduce en consumo masivo de imágenes, de ideales (materializadosen telas, diseños, técnicas de manufactura y finalmente marcas) al fin al cabo consumo que satisface una necesidad.
Como condición permanente e inamovible de la vida, el cumplimiento de las necesidades ha sido el motor para el desarrollo de lo que conocemos hoy por civilización; la edad del dominio técnico, la del reconocimiento del mundo, es al mismo tiempo, ser el desatino de la moda y poresta razón no solo puede ser identificada con la simple manifestación de las pasiones vanidosas o distintivas, aunque no se puede menospreciar que las anteriores, son los rasgos más visualmente identificados y estudiados, la moda es mucho más que eso, es una institución excepcional, altamente problemática, una realidad socio histórica característica de occidente y de la propia modernidad1.CAPITULO I
PRELIMINARES
“EL ESTRUCTURALISMO PARA EL CONSUMO DE LA MODA”


Tomar a la moda como fenómeno social, es asumir una postura científica, de que el término posee componentes y determinantes que influyen en el comportamiento colectivo de una sociedad. No es hablar de un hibrido o un resultado de; aunque esto último se tendrá que analizar más a fondo.
Lo que es cierto es que la moda es unconjunto de formas de actuar, sentir y pensar, es ante todo un hecho social. Pero la moda es también una acción social, en el sentido de que son los sujetos los que le imprimen un componente subjetivo al acto. Con esto se podría llegar a decir que la moda sociológicamente puede verse desde lo macro y lo micro, es decir puede verse como lo establecido antes de los individuos, lo omnipresente, lo queestablece y constriñe, normaliza si se me permite la expresión.
Es un sistema de significantes y significados que modifican o preestablecen la conciencia colectiva; pero a su vez la moda se comprime al sentido subjetivo y a las condiciones materiales de existencia de los sujetos.
He ahí la cuestión, de que es la moda un resultado de (…) ¿La moda se superpone a los sujetos? O ¿Son los sujetos losque le dan sentido a la moda? En esta misma lógica los estructuralistas y lingüistas se cuestionaban la necesidad de encontrar relaciones sustanciales entre la cultura y el lenguaje ya que el lenguaje es susceptible de ser tratado como un “producto” de la cultura: una lengua, usada en una sociedad, refleja la cultura general de la población. Pero, en otro sentido, el lenguaje es una parte de lacultura; constituye uno de sus elementos, entre otros2
Es un cambio brusco pasar de dar un breve análisis social de la moda y luego a hablar de la correlación cultura y lenguaje. Muchos que poco puedan conocer del tema se dirán que esto es un escrito poco “lógico” y ¿Qué tiene que ver lo uno con los otros? Pero independientemente de tener consideración a los que no conocen el tema y los que...