el costo de la legitimidad

El costo de la legitimidad

La publicidad oficial ha sido utilizada como un herramienta de premio y castigo entre el gobierno y los medios de comunicación. Además, ha servido eficazmente como elconcepto de gasto que hospicia la propaganda de los políticos.
La falta de criterios en la asignación de publicidad oficial a los medios de comunicación permite que esta sea utilizada de formaarbitraria y discrecional. Montos millonarios son utilizados en total opacidad para ensalzar a los gobernantes en turno y para comprar –en muchas ocasiones– la parcialidad de los medios de comunicación, parainformar lo que quieren que sepa la sociedad.
En este sentido, la publicidad oficial, lejos de atender la función de informar, es un instrumento perverso que inhibe la libertad de expresión y quelimita la información que reciben las distintas audiencias.
Estas prácticas corruptas, han hecho que – en muchos de los casos – asumamos que ver la cara de nuestro gobernador en los espectaculares dela calle más traficada de la ciudad sea algo normal y que los anuncios de su informe anual de labores con producción hollywoodense sea parte del show.
Sin embargo, a pesar de la normalidad con la quese mire, esto no quiere decir que deba ser así ¿por qué tendríamos que pagar por ver en la portada de una revista a nuestro gobernador, que además, lo único que hace es contarnos sobre suhonorabilidad sin dar ningún tipo de información relevante para la vida ciudadania? Así, en muchas ocasiones identificamos más a un gobierno estatal por su gobernante, que por las políticas públicas que lleva acabo en beneficio de su gente. (Ver video Presentación Índice de Acceso al Gasto de Publicidad Oficial)

La transparencia es el primer paso hacia una efectiva rendición de cuentas. Al conocer elgasto que ejercen los gobiernos por concepto de publicidad oficial, será posible reconocer la relación financiera que existe entre la prensa y los gobiernos y así determinar su independencia a la hora...