El diseño gáfico y la promoción de la lectura

Introducción
Este trabajo pretende ser un acercamiento al estudio de la Retórica en el Diseño Gráfico a través del análisis de los diferentes tipos de cartel, siendo el objeto de atención de este trabajo el Cartel Promocional, y dentro de éste, “La Promoción de la Lectura”, enfocándonos en nuestro país, el Tema a desarrollar.
Para este trabajo se tomara como base una serie de lecturasproporcionadas a lo largo del trimestre durante el taller de teoría y se complementaran con bibliografía sugerida, a partir de esto se obtendrán los conceptos concernientes a la retórica, para posteriormente realizar el análisis de dos de los géneros del diseño grafico anteriormente mencionados.
A través del análisis retórico de los géneros del diseño grafico, comprobaremos las múltiples relaciones queles unen y que hacen posible plantearse un estudio teórico más pormenorizado de una Retórica del Diseño Gráfico, que pudiera ser objeto de un trabajo posterior como proyecto de investigación.

PRIMERA PARTE
Los conceptos

1. El Diseño Gráfico y el discurso retórico

Para la retórica, al igual que para una gran cantidad de conceptos que le acompañan, no existe una definición general yabsoluta, sino que existen múltiples propuestas de conceptos dados por diferentes autores. Por lo que esta sección tiene como finalidad la definición de la retórica.

Según Helena Beristáin, la retórica es: “El arte de elaborar discursos gramaticalmente correctos, elegantes y, sobre todo, persuasivos. Arte de extraer, especulativamente, de cualquier asunto cotidiano de opinión, una construcción decarácter suasorio relacionada con la justicia de una causa, con la cohesión deseable entre los miembros de una comunidad y con lo relativo a un destino futuro.”

En lo anterior es de destacar que la retórica es un arte, por ende, es la toma de conciencia de las razones que llevan a la elaboración de discursos persuasivos, donde debe de entenderse al discurso como la realización de la lengua durantela comunicación, lo que implica el intercambio de expresiones entre sujetos; por lo tanto, deben realizarse en adecuación a las condiciones de enunciación o al contexto en el que se desarrolla la comunicación.

Avanzando con la definición, los discursos retóricos versan sobre las opiniones acerca de los asuntos cotidianos y su fin no es la demostración de la verdad, sino la persuasión, esto es,la adhesión a las tesis presentadas en el discurso: adhesión a la justicia de una causa, a la cohesión de los miembros de una comunidad y a la propuesta de acciones futuras. Por tanto, el centro de interés de la retórica no es la gramática, sino la búsqueda de los acuerdos sociales.

Lo anterior tiene una consecuencia importante para el diseño gráfico si, ubicamos a éste dentro de la tradiciónretórica, entonces los problemas que resuelve un diseñador se ubican en contextos sociales.

El diseño, en tanto interviene en la vida de la gente proponiéndole formas de actuar y de pensar, es una actividad retórica y, dicho en términos de Backman, propone estructuras de control.

La Retórica puede aportar el Diseño Gráfico un método de creación que rechace el mito romántico de la Creatividadcomo inspiración. Haciendo un análisis más profundo nos daremos cuenta de que los diseños más originales son una trasposición de figuras retóricas catalogadas desde siglos atrás a un lenguaje visual.

1.1 Noción del Diseño Grafico y el diseño gráfico como tekné
Para definir al Diseño Gráfico se puede recurrir al desdoblamiento de sus dos términos: "La palabra "diseño" se usa para referirse alproceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con miras a la realización de objetos destinados a producir comunicaciones visuales. La palabra "diseño" se usará también en relación con los objetos creados por esa actividad. La palabra "gráfico" califica a la palabra "diseño" y la relaciona con la producción de objetos visuales destinados a...