El Economista Camuflado

EL ECONOMISTA CAMUFLADO
RESUMEN

Tim Harford

El libro “El economista camuflado” trata diversos temas económicos profundos a partir de sencillas explicaciones basadas en supuestos del día a día, comunes. La economía, para “el economista camuflado”, es algo más que números: es entender los comportamientos del mercado libre, lo que abarca, y lo que se le escapa de las manos. Estos son losdenominados fallos de mercado. El primero de ellos es el poder que la escasez concede a quien posee recursos escasos. Uno de los casos expuestos es el del alto precio del café en las cafeterías (sturbucks, por ejemplo) con locales situados en lugares donde la gente lleva prisa, por lo que les es indiferente pagar más por un café en el sitio adecuado, ya que eso significa que no van a perder tiempobuscando otra cafetería, independientemente de lo bueno que podría ser el café en ella. Así, como el café es más caro en esos lugares bien situados, se supone que hay más margen de beneficio, y en consecuencia, los alquileres de esos locales suben (el propietario del local se aprovecha de la escasez de locales en ubicaciones privilegiadas). Por ello, desmiente lo que todo el mundo piensa: “el café escaro porque los alquileres de los locales situados estratégicamente es caro”. También estas cafeterías tienen sus propias estrategias de precios para que sus clientes compren en función de lo que están dispuestos a pagar (hay clientes a los que no les importa pagar algo más por su café a cambio de que este incluya un ingrediente distinto o simplemente sea más grande, y otros que son más sensiblesal precio y no lo harán), y así, aumentar las ganancias. Esta estrategia de precios es la llamada estrategia del “objetivo único” (precios en función del cliente y de lo que esté dispuesto a pagar). Pero explica, además, la estrategia del “objetivo grupal” en la que se ofrece a cada segmento social un precio distinto (descuentos para jubilados, jóvenes...). Y por último, la estrategia deautoincriminación, en la que el cliente paga más por su producto con algún añadido, y lo asocia a que ese “plus” paga los costes que ese añadido le supone a la empresa. Hace referencia también a los supermercados, sus estrategias de colocación de productos para que el cliente no compare precios, o para que vea antes el producto más caro que uno similar más barato. Es por ello por lo que se debe poneratención a la hora de comprar si se es sensible al precio: es mejor detenerse a comparar precios y fijarse bien en los productos para que el montante final de la cesta no sea demasiado elevado. Otra estrategia muy común de precios son las rebajas. Las empresas deben tener especial cuidado en no cometer errores al aplicar las diferentes estrategias de precios. En conclusión, las empresas sabenaprovechar la pereza de las personas, lo cual les proporciona cierto poder de escasez, y así aumentar sus beneficios. Después, nos habla de la eficiencia (cuando algo se puede mejorar beneficiando a alguien y sin perjudicar a nadie). Esto supone una clave para una empresa, ya que si no atiende a la eficiencia, podría dejar ciertas ganancias de lado. El llamado teorema de la ventaja intenta equiparar losexcesos de los mercados competitivos, y así asegurar la eficiencia y lograr los objetivos fijados por cada empresa. El segundo tema de importancia que trata son los precios en los mercados perfectos. Analizar un precio proporciona información acerca del cliente (si un cliente no está dispuesto a pagar más de lo que valora el producto, no lo compraría. Y en una venta ocurriría lo mismo). Así, sedice que el precio dice “la verdad” y refleja la información de las prioridades cuando se elige entre comprar o no comprar un producto, (por ejemplo, si elige comprar un producto, está desechando la oportunidad de comprar otro, indicando sus prioridades) proporcionando a la empresa los incentivos y la información necesaria para fabricar correctamente. Por ello, cuanto más competitivo y perfecto...