El empaque como instrumento de seducción

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  • Publicado : 7 de agosto de 2010
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EL EMPAQUE COMO INSTRUMENTO DE SEDUCCIÓN

Para nadie es un secreto que el ritmo en que avanza el mundo actualmente es extraordinariamente rápido, en un día puede lanzarse al mercado un producto nuevo y seguramente en menos de un mes ya ese mismo producto esta mejorado y actualizado en un 90%, y hablar de la idea de producto lleva consigo la idea de empaque que traslada implícita la evolución,ya que el empaque es un instrumento indispensable para el desarrollo y progreso de la industria, por la misma demanda de objetos creados y fabricados por el hombre que necesitan de un empaque para su almacenamiento, transporte y venta; pero hoy en día la función del empaque va mas allá de contener, ser compatible y práctico con el producto; las variables de exhibición y presentación juegan unpapel sobresaliente en sus características, ya que la idea de evolución y rapidez lleva a que el empaque deba tener un alto impacto de seducción y atracción para el usuario, produciendo el acto de compra. Como lo afirma el texto razones para el desarrollo de nuevos empaques “Definitivamente las funciones del empaque han evolucionado a través del tiempo; en un principio eran meramente funcionales, esdecir, brindaban protección al producto y hacían más fácil su manejo a los consumidores. Sin embargo, desde el punto de vista estratégico, el empaque ha tomado un papel más complejo como herramienta competitiva en el punto de venta”.
Así como las características del empaque trascienden en diferentes variables, el factor entorno y la economía también juega un papel importante para la elaboraciónde empaques, ya que esto afecta incrementalmente el acto de compra, anteriormente en una familia estable económicamente se mercaba cada 15 o 20 días sagradamente, pero con la rapidez de la evolución, la inversión no es la misma, como dice un conocido dicho “ no hay bolsillo que aguante” y mentiras no son; la mayoría de las familias hoy compran el día a día, su sustento diario, lo que hace queafecte el diseño de empaques ya que no es lo mismo comprar un producto para que dure 15 días que un producto de consumo instantáneo. Por ejemplo, muchos ejecutivos no siempre tiene la oportunidad de almorzar en su casa, ya sea por la lejanía, excesivo trabajo o con la idea de almorzar cercanamente para llegar rápido al trabajo y conseguir horas extras por ende un pago extra, platica que no lecaería nada mal, pero en fin, sea lo que sea sus motivos, la mayoría llevan su moga o van al supermercado más cercano a comprar un almuerzo enlatado, y ahí es donde viene la importancia de los empaques, porque en primera instancia el ejecutivo se encuentra con una cantidad de productos al enfrentarse a la góndola, aquí recae la importancia de la exhibición y presentación, puesto que el ejecutivo encuestión de segundos se siente atraído por un producto, y realiza el proceso de elección. Aunque cabe aclarar que no quiero decir que sólo es importante la exhibición, el empaque es todo un conjunto de variables, pero como dicen por ahí “todo entra por los ojos”, por ejemplo, la exhibición de las publicaciones editoriales, más concretamente las revistas, en la mayoría de los revisteros lo único quese logra apreciar en primera instancia es su cabezote, por eso es lo más elaborado dentro de una publicación de esta característica, puede que tenga la foto de la modelo más sexy de todo el mundo, pero lo primero que se logra apreciar es su cabezote; este es esa puerta que me invita a recorrer página por página, pero ya va en el impacto que causa en mi, si acepto o no esa invitación; es muysimilar lo que pasa con los empaques, volviendo a ejemplo del ejecutivo, el lo que está buscando es un buen almuerzo que le sepa rico, que sea económico y que quede satisfecho, puede ser que el diseño menos atractivo ubicado en las góndolas en cuestión de sabor sea el mejor, pero si no hay una buena seducción del usuario en la góndola no queda en nada, “el empaque es el primer contacto que tiene el...
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