el ensayo (publicidad)

INSTITUTO PERUANO ALEMÁN
(IPAL)

ENSAYO

PUBLICIDAD

ALUMNO : CCENCHO GABRIEL ROLANDO
CICLO : II
PROFESOR : HÉCTOR PÉREZ CARDENAS
CURSO : FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN




LIMA – PERÚ
2013



























INTRODUCCIÓN
Presento el trabajo de investigación titulado “publicidad”, motivado por que el diseño es más vistoso, atractivo yartístico cuando tiene una buena publicidad de acuerdo al estilo personal.
Encontré información en libros de la biblioteca de nuestro IPAL, en la biblioteca nacional (Av. Avancay) y en varias páginas de internet.
El contenido del ensayo, en la primera parte se indica las definiciones y la terminología de la publicidad, después los medios de comunicación, agencia publicitaria, y luego la historia, laimprenta, la publicidad moderna, sus objetivos, su principios de la publicidad, servicios públicos y campaña social, para terminar en las conclusiones y presentación de diversos gráficos utilizando diseños.
Esperando que este trabajo contribuya a la difusión de la ciencia, arte y cultura del país, queda a disposición del lector.















LA PUBLICIDAD
1. Definición:
Es unaforma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la macroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá,desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
2. Terminología
Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de habla española y se intercambian. La RAE define a ambas de formas similares, ambas buscando un comprador o adeptos a una idea.[]
Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundidocon el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
3. Medios de comunicación
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios decomunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
4. Agencias de publicidad
Las agencias de publicidad, agencias de medios ocentrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es un documento que específica todas las características propias del producto oservicio en sí y además, puede contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.


5. Historia
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar laexistencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos...