el exito no llega por casualidad
Páginas: 19 (4539 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2014
Capitulo16
Historia de tres logos
LA FLECHA: LA LUCHA POR UN BUEN EMPLEO
Nike, explotación laboral y el gran negocio de las zapatillas deportivas
La mayoría de los niños y adolescentes de las sociedades con economías desarrolladas tienen unas zapatillas deportivas, como mínimo un par de ellas. Esto supone un negocio enorme teniendo en cuenta los precios de las mismas (entre 50 y 150Euros). El sector está controlado por unas pocas empresas (sobre todo Nike, Reebok, Adidas y Puma). Nike controla el 38% del mercado y Adidas el 22% aproximadamente. En 2008 Nike facturó más de 10.000 Millones de dólares, cifra que mantiene desde 2005 , dejándole unas ganancias netas de 800 millones de dólares.
¿Dónde está el secreto de este gigantesco negocio? Pues tiene 2 elementos principales, elprimero es hacer la mejor y mayor publicidad, para ello paga cantidades astronómicas a estrellas del mundo del deporte, haciendo fantásticas campañas de publicidad (aproximadamente el 80% del gasto de la compañía está en este concepto) y la segunda es reducir al máximo el coste de la zapatilla, subcontratando con empresas asiáticas su producción con unas condiciones laborales de explotacióntrabajando en algunos casos 16 horas y cobrando en torno a uno o dos dolares por día. (solo el 1% de la venta de zapatillas va al sueldo de los trabajadores y un 5% al gasto total de la zapatilla (pago a la empresa subcontratada y transporte). Además estos trabajadores sufren todo tipo de abusos y no se les permite pertenecer a sindicatos.
Phil Knight, el fundador de la empresa Nike, tomó elnombre y el logo de su empresa de la diosa griega de la Victoria Niké, de la cual proviene también el símbolo en forma de V. Knight pagó a la estudiante de diseño Carolyn Davidson solamente 35 dólares por el diseño del famoso logotipo. Según una encuesta, en la actualidad es el segundo símbolo más conocido, sólo detras de la cruz. El logotipo, tan sencillo y accesible, transmite velocidad en unmovimiento de atrás hacia adelante, pero detrás de él puede esconderse más secretos... parece una sonrisa, una ala, el símbolo "v" de ok/correcto, una pipa, una paloma, un boomerang, un palo de hockey, la "J", de su campaña "Just do it"...
Sin duda el gran impulso de NIKE se lo dio Michael Jordán con su línea "Air Jordán" a partir de esa época los adolescentes empezaron a consumir como locoszapatillas deportivas "caras", los 20 millones $ anuales que cobró Jordan fue la mejor inversión realizada por la marca, aunque el gasto en estrellas deportivas no ha hecho sino aumentar cada vez más, algunos de los ejemplos son los 200 millones $ a Ronaldo en su contrato vitalicio, 150 millones FC Barcelona por 5 años, 61 millones $ anuales a la federación franesa, 25 millones anuales a la selecciónbrasileña, 90 millones Agassi, 120 millones Federer, 125 millones Tiger Woods, 90 millones Lebron James, 70 millones Serena Williams, 45 millones Kobe Briant... algunos de los más de 100 deportistas y eventos patrocinados por nike.
Por otro lado es relevante la publicidad de Boca Juniors y Barcelona de Unicef asociada a la marca Nike, de las que por cada camiseta vendida un $ va a dichaorganización, es una manera de lavar la imagen de Nike especialmente por las numerosas denuncias recibidas por explotación infantil, esta exclusividad benéfica le aporta a ambos clubes repercusión mediática, prestigio y simpatía por su "desinteresada colaboración".
La Explotación laboral de las factorías asiáticas
¿CÓMO CONSIGUEN ESOS BENEFICIOS PAGANDO ESOS SUELDOS Y GASTANDO TANTO ENPUBLICIDAD?
La respuesta es sencilla, montando empresas en países con mano de obra barata y aún así explotando a estos trabajadores.
Más de 4 mil empleados han sido entrevistados por los investigadores de la Global Alliance for Workers and Communities, una agrupación estadounidense de varias organizaciones y empresas entre las que se incluye Nike.
En este estudio, los trabajadores, que reciben...
Historia de tres logos
LA FLECHA: LA LUCHA POR UN BUEN EMPLEO
Nike, explotación laboral y el gran negocio de las zapatillas deportivas
La mayoría de los niños y adolescentes de las sociedades con economías desarrolladas tienen unas zapatillas deportivas, como mínimo un par de ellas. Esto supone un negocio enorme teniendo en cuenta los precios de las mismas (entre 50 y 150Euros). El sector está controlado por unas pocas empresas (sobre todo Nike, Reebok, Adidas y Puma). Nike controla el 38% del mercado y Adidas el 22% aproximadamente. En 2008 Nike facturó más de 10.000 Millones de dólares, cifra que mantiene desde 2005 , dejándole unas ganancias netas de 800 millones de dólares.
¿Dónde está el secreto de este gigantesco negocio? Pues tiene 2 elementos principales, elprimero es hacer la mejor y mayor publicidad, para ello paga cantidades astronómicas a estrellas del mundo del deporte, haciendo fantásticas campañas de publicidad (aproximadamente el 80% del gasto de la compañía está en este concepto) y la segunda es reducir al máximo el coste de la zapatilla, subcontratando con empresas asiáticas su producción con unas condiciones laborales de explotacióntrabajando en algunos casos 16 horas y cobrando en torno a uno o dos dolares por día. (solo el 1% de la venta de zapatillas va al sueldo de los trabajadores y un 5% al gasto total de la zapatilla (pago a la empresa subcontratada y transporte). Además estos trabajadores sufren todo tipo de abusos y no se les permite pertenecer a sindicatos.
Phil Knight, el fundador de la empresa Nike, tomó elnombre y el logo de su empresa de la diosa griega de la Victoria Niké, de la cual proviene también el símbolo en forma de V. Knight pagó a la estudiante de diseño Carolyn Davidson solamente 35 dólares por el diseño del famoso logotipo. Según una encuesta, en la actualidad es el segundo símbolo más conocido, sólo detras de la cruz. El logotipo, tan sencillo y accesible, transmite velocidad en unmovimiento de atrás hacia adelante, pero detrás de él puede esconderse más secretos... parece una sonrisa, una ala, el símbolo "v" de ok/correcto, una pipa, una paloma, un boomerang, un palo de hockey, la "J", de su campaña "Just do it"...
Sin duda el gran impulso de NIKE se lo dio Michael Jordán con su línea "Air Jordán" a partir de esa época los adolescentes empezaron a consumir como locoszapatillas deportivas "caras", los 20 millones $ anuales que cobró Jordan fue la mejor inversión realizada por la marca, aunque el gasto en estrellas deportivas no ha hecho sino aumentar cada vez más, algunos de los ejemplos son los 200 millones $ a Ronaldo en su contrato vitalicio, 150 millones FC Barcelona por 5 años, 61 millones $ anuales a la federación franesa, 25 millones anuales a la selecciónbrasileña, 90 millones Agassi, 120 millones Federer, 125 millones Tiger Woods, 90 millones Lebron James, 70 millones Serena Williams, 45 millones Kobe Briant... algunos de los más de 100 deportistas y eventos patrocinados por nike.
Por otro lado es relevante la publicidad de Boca Juniors y Barcelona de Unicef asociada a la marca Nike, de las que por cada camiseta vendida un $ va a dichaorganización, es una manera de lavar la imagen de Nike especialmente por las numerosas denuncias recibidas por explotación infantil, esta exclusividad benéfica le aporta a ambos clubes repercusión mediática, prestigio y simpatía por su "desinteresada colaboración".
La Explotación laboral de las factorías asiáticas
¿CÓMO CONSIGUEN ESOS BENEFICIOS PAGANDO ESOS SUELDOS Y GASTANDO TANTO ENPUBLICIDAD?
La respuesta es sencilla, montando empresas en países con mano de obra barata y aún así explotando a estos trabajadores.
Más de 4 mil empleados han sido entrevistados por los investigadores de la Global Alliance for Workers and Communities, una agrupación estadounidense de varias organizaciones y empresas entre las que se incluye Nike.
En este estudio, los trabajadores, que reciben...
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