El futuro de la publicidad

The future of publishing (E-publish or perish) El futuro de la publicación (E-publicar o perecer)
The Economist ^ | Mar 31st 2010 | The Economist The Economist ^ | 31 de marzo 2010 | El Economista
Posted on 04/03/2010 10:01:34 AM PDT by unclebankster Publicado el 04/03/2010 10:01:34 AM PDT por unclebankster
The iPad and its kind are both a boon and a bane for book publishers El IPAD y suclase son a la vez una bendición y una maldición para los editores de libros
JOHN GRISHAM, a prolific author of legal thrillers, long refused to allow his books to be sold in electronic form. John Grisham, un prolífico autor de novelas de suspenso legal, a largo negó a permitir que sus libros para ser vendidos en forma electrónica. In a television interview last year, he lamented that e-books andheavy discounting of printed books by big retailers were “a disaster in the long term” for the publishing industry. En una entrevista de televisión el año pasado, lamentó que los e-libros y los fuertes descuentos de los libros impresos por los grandes minoristas fueron "un desastre en el largo plazo" para la industria editorial. But last month Mr Grisham's publisher announced that the author hadhad a change of heart: henceforth all of his books will be available in virtual form. Pero el mes pasado el Sr. Grisham editorial anunció que el autor había tenido un cambio de corazón: a partir de ahora todos sus libros estarán disponibles en forma virtual. His timing was impeccable. Su tiempo fue impecable. On April 3rd Apple is due to start shipping the first of its iPad tablet computers, whichare expected to give a big boost to e-book sales. El 03 de abril de Apple comenzará a enviar el primero de sus computadoras tablet IPAD, que se espera dar un gran impulso a las ventas de libros electrónicos.
The iPad's impending arrival has created commercial intrigue worthy of a Grisham yarn. La inminente llegada IPAD ha creado digna comerciales intriga de un hilo Grisham. A group of bigpublishers, including Macmillan and HarperCollins, have been using Apple's interest in e-books to persuade Amazon, which currently dominates sales of digital books, to renegotiate its pricing model. Un grupo de grandes editoriales, como Macmillan y HarperCollins, han estado utilizando el interés de Apple en los e-libros para convencer a Amazon, que actualmente domina las ventas de libros digitales, larenegociación de su modelo de precios. At one point in January an angry Amazon briefly removed many of Macmillan's books from its own virtual shelves before reinstating them after some authors kicked up a fuss. En un momento en enero de un enojado brevemente Amazon elimina muchos de los libros de Macmillan de sus estantes virtuales propios antes el restablecimiento de ellos después de que algunosautores le armamos un lío.
Like many other parts of the media industry, publishing is being radically reshaped by the growth of the internet. Al igual que muchas otras partes de la industria de los medios de comunicación, la edición está siendo alterado radicalmente por el crecimiento de Internet. Online retailers are already among the biggest distributors of books. Los minoristas en línea yaestán entre las más grandes distribuidoras de libros. Now e-books threaten to undermine sales of the old-fashioned kind. Ahora los e-libros amenazan con socavar las ventas de la clase pasada de moda. In response, publishers are trying to shore up their conventional business while preparing for a future in which e-books will represent a much bigger chunk of sales. En respuesta, los editores estántratando de apuntalar su negocio convencional mientras se prepara para un futuro en el que los libros electrónicos representarán una porción mucho más grande de las ventas.
Quite how big is the subject of much debate. Muy a lo grande que es objeto de mucho debate. PricewaterhouseCoopers, a consultancy, reckons e-books will represent about 6% of consumer book sales in North America by 2013, up from...