El Géomarketing (En Francés)

LE GEOMARKETING
1. Définition
C’est l’introduction de la dimension spéciale et géographique dans les outils marketing du distributeur. Le principe est d’adapter les éléments du mix-marketing quiont été décidés au niveau d’un enseigne, à des contextes des marchés locaux. Le géomarketing va permettre de préciser la superficie (pour optimiser la rentabilité des mètres carrés), le pricing(avoir le principe le plus pertinent) et l’assortiment à ce que les consommateurs locaux cherchent.
Dans un marché où il ya de plus en plus de produits à vendre, où il y a également de plus en plus deconsommateurs qui veulent plus de produits que leur correspondent et une surface qui évolue peu. L’enjeu du géo marchandising est de mettre le bon produit, au bon endroit pour le consommateur local.Cette démarche, évite de surcharger les rayons avec des gammes surabondantes (pléthoriques) pour lesquelles le consommateur manifeste peu d’intérêt et ainsi avoir une gamme qui tourne mieux et qui à courtterme a aussi une meilleure rentabilité pour le point de vente.
Le géomerchandising est en effet, utilisé particulièrement par les points de ventes de la grande distribution pour optimiser lesassortiments en fonction des catégories sociodémographiques et types d’habitat présents dans leur zone de chalandise.
Cette stratégie, peut également se baser sur d’autres types de caractéristiques dela zone de chalandise pour y adapter l’assortiment (présence de la mer, de la montagne, de touristes, particularismes de consommation...).
Actuellement, ce sont les enseignes alimentaires qui sont lesplus avancées sur ce type d’approche puisqu’elles sont des références faciles à traiter en termes de géomarketing.
Le géomerchandising est également utilisé dans le domaine des services comme ceuxde la banque et de l’assurance.

2. Objectifs
Le principal objectif du géomarketing, est de connaître géographiquement les espaces économiques et de savoir exploiter toute la richesse de...