El guionista y el marketing

EL GUIONISTA Y EL MARKETING
Una relación peligrosa

Autor: Nelson Rendón Garro
nelson.rendonga@hotmail.com

RESUMEN
El guionista juega un papel diferente en la era del marketing; ya no busca que sus historias sean memorables; la exigencia del mercado es un producto de fácil consumo para el público; a este solo le interesa gastarse dos horas en un multiplex de un centro comercial.Pero, más allá del mercado, el guionista debe seguir exigiéndose en su oficio para tratar con respeto al espectador que no solo desea divertirse sino, también, cultivar su intelecto.

El arte cinematográfico nació, irónicamente, con su principal enemigo, el público, que, a la vez, le dio su existencia como espectáculo; este talón de Aquiles ha hecho que el cine se balanceé entre el arte y elmarketing, sea una obra artística en los cine clubes o un producto con fecha de vencimiento en los multiplex. El espectáculo se puede vender, y se ha hecho a través de toda la historia, desde el hombre que se paraba con un tambor en un parque a interpretar canciones por unas monedas que caían en su sombrero hasta el teatro que se abre para una ópera o un concierto de música clásica, o la discotecadonde se presenta Gilberto Santa Rosa o el escenario público en el que Paco Ibáñez canta la canción para Julia. El cine irrumpe en estos escenarios, se convierte en una competencia que no requiere del actor de carne y hueso para despertar las emociones de los espectadores; le bastaba, en sus inicios, con un proyeccionista, un proyector y una lata de película; y ahora se pasea muy compante por lascalles de la ciudad de Medellín; en las esquinas de la carrera Junín es posible encontrar el DVD de una película clásica y de otra que está en cartelera.
Uno de los valores universales de la obra de arte es su permanencia en el tiempo; de ahí que las generaciones continúen viendo el Ciudadano Kane y Casa Blanca , y en literatura se siga leyendo la Odisea y la Divina comedia. La obra de arteuniversaliza el espacio y el tiempo; la gente conoce cómo era Pompeya antes de la erupción del Vesubio, se da cuenta de sus costumbres por un libro o una película. Las pasiones humanas son el otro rasgo que perpetúa una obra; la alegría, la tristeza, el desencanto, la ternura, han estado acompañados de la gratitud, las intrigas, las traiciones, la lealtad; el espectador se identifica con los sentimientosde los personajes en la pantalla. El cine, como todas las artes, se venía valiendo de estos universales para cautivar a su público; las películas con Bogart o Sofía Loren eran memorables; la gente, después de muchos años, seguía recordando aquellas actuaciones, o la historia de El tercer hombre , esa intriga tan bien tramada. Eran comunes las tertulias para hablar de cine o el conservar en losdiálogos cotidianos la película vista en el matiné del domingo.
En el mundo de lo efímero, cual es el mercado, se necesita que un consumidor compre un producto cada quincena, como la comida y los jabones líquidos que son indispensables para mantener limpio el baño. Esta misma estrategia se está implementando en el arte; ya las obras cinematográficas no permanecen largos meses en cartelera; elmercado está diseñado de tal manera que cada cierto tiempo se estrenan grandes producciones que entierran las anteriores; así como los alimentos están variando constantemente, el yogurt para el flujo intestinal, también el cine es un producto que se innova, que tiene sus valores agregados para ofrecérselos al consumidor: un actor de moda, un director con trayectoria, el uso de nuevas tecnologíaspara destruir una ciudad en diez segundos, la adaptaciones de obras literarias como la Ilíada, pero con grandes efectos especiales. Cada día el mundo se reduce a las necesidades de un cuerpo finito que requiere ser alimentado; al igual que se come arepa, pan y chocolate, al desayuno, también se consume alegría, tristeza, asombro, melancolía y sorpresa, en la tarde o por la noche.
El guionista...