El hombre unidimensional en televisa

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA
DE BAJA CALIFORNIA
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS

TELEVISA:
LA MAQUINA CREADORA DE HOMBRES UNIDIMENSIONALES.

ALUMNA:
AIMÉ ANGULO CASTILLO
PROFESOR:
ARMANDO GUTIÉRREZ ORTEGA

MEXICALI BAJA CALIFORNIA ABRIL DEL 2010
INTRODUCCIÓN
La cadena de televisión mexicana más influyente es y sigue siendo la cadena líder Televisa1. Es por esto que decidí elegirla pararepresentar puntos importantes de lo que Marcuse expreso en su obra “El hombre unidimensional”. Este análisis se basa en dos capítulos de ese ensayo, “La Parálisis de la crítica y “El cierre del Universo del Discurso”. En el desarrollo de este análisis intentare reflejar y extrapolar como mucho de lo expuesto en esa obra sigue estando latente en nuestra sociedad, cabe mencionar que estas fue su obramas importante escrita en el año 1964 (así o más estancados).
Esto me lleva a un punto triste ya que al ver estas grandes similitudes (que mas bien son patrones), pienso que el cambio que se necesita para erradicar al hombre unidimensional (o quizá mas bien que dejen de existir medios de desinformación) no esta ni en el arranque.
No quiero escucharme extremista o pecar de negativa como muchode los autores críticos como Mills u otros. Simplemente que al estar bombardeada a diario y por toda mi vida a ese pensamiento dominante que se encuentra en todos los ámbitos desde la cultura, la economía, la política, la educación entre otros, es difícil y paralizante no empezar a cuestionarme cuando ese cambio quizá paulatino se empiece a dar.
Claro yo se que muchos autores se habráncuestionado lo mismo, solo que la diferencia radica en que la mayoría de esos autores miraban a la sociedad desde su punto de vista (la mayoría burgueses), así que el foco es distinto. Aunque cabe reconocer y admirar que sus análisis son de una grandísima ayuda y nos abren la puerta al mundo de la critica y la dialéctica a muchos que quizá no comparten ese status, pero si el del cuestionamiento.Dentro del presente tratare varios puntos importantes como la publicidad, la funcionalización del lenguaje, el discurso cerrado, el no promover cambios en la forma de vida, el congelamiento del orden, la persistencia del modelo del hombre unidimensional en esta cadena y su programación, nos dará los argumentos de semejanza de esa sociedad industrial avanzada que en mi opinión, no dista mucho de loque actualmente somos.

DESARROLLO
Televisa en su programación, publicidad e ideología nos refleja mucho de lo que Marcuse expuso en la parálisis de la crítica. Muchos de los spots que lanza esta televisora son el más firme argumento. Uno de estos es el que discutimos en clase hace algunas semanas, el spot que hablaba de la crisis del 2009, en el cual salían varios cantantes, actores yconductores que en ese tiempo estaban de “moda” o mejor dicho tenían el mayor rating en tv y/o vendían más discos.
Marcuse dice “Es la conocida técnica de la industria de la publicidad…Se espera que el lector o el oyente asocie (y lo hace) con ellos una estructura fija de instituciones, actitudes, aspiraciones, y se espera que reaccione de una manera fija y especifica”. Si recuerdan ese spot decía “masgrandes son las ganas de que nuestros hijos tengan un futuro mejor del que nosotros jamás tuvimos, muchísimo mas grande es nuestro esfuerzo y nuestro corazón” esto en referencia como antes lo mencione a la crisis.
En otro de los spots hablaron del miedo de los mexicanos ante ese suceso mundial del cual nuestro país también fue preso. Muy filosóficos ellos mandaban un mensaje de que “es peor,tenerle miedo al miedo que la solución es trabajar, por que eso es, lo que haz hecho toda tu vida”. Haber, entonces como, nada más a trabajar y voila, que chistoso no. Imagínense si la superación de las crisis fuese así. Es la verdad muy lamentable como esta cadena piensa que con este tipo de publicidad ayudan al pueblo, a su público.
En la mayoría de los spots de publicidad de Televisa hacen...