El lenguaje

El lenguaje de la publicidad
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La publicidad
En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo;otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobretodo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.
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El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:
• La imagen, el color, la forma de las letras...llaman la atención rápidamente.
• El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en elreceptor.
• El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.
Losanuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresión (los recursoslingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor).
|Ejemplo |Clasificación por el plano del contenido|Recursos para llamar la atención |
|"Cervantes", elgrande de |Sociales. Fomentan el interés por |Redundancias y ponderaciones para|
|los grandes almacenes. |ciertos servicios que suponen bienestar |presentar algo como único y |
||y utilidad para el usuario. |singular. |
|Por una vejez tranquila, |Económicos. Impulsan el ahorro y la |Se utiliza el imperativo...