El libro negro de las marcas

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K. Werner, H. Weiss

El libro negro de las marcas

KLAUS WERNER — HANS WEISS

EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS
El lado oscuro de las empresas globales

Traducción de MARIANO GRYNSZPAN y ALEJANDRA OBERMEIER

EDITORIAL SUDAMERICANA
BUENOS AIRES

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K. Werner, H. Weiss

El libro negro de las marcas

070.44 Werner, KlausWER El libro negro de las marcas / Klaus Werner y Hans Weiss.— 1a. ed. — Buenos Aires: Sudamericana, 2003. 320 p. 23x16 cm.

ISBN 950-07-2383-2 Traducción de: Alejandra Obermeier y Mariano Grynszpan I. Weiss, Hans II. Título — 1. Investigación periodística

PRIMERA EDICIÓN Agosto de 2003 SEGUNDA EDICIÓN Agosto de 2003

Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida,ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia o cualquier otro, sin permiso previo por escrito de la editorial.

IMPRESO EN LA ARGENTINA Queda hecho el depósito que previene la ley 11.723. © 2003, Editorial SudamericanaS.A.® Humberto I 531, Buenos Aires. www.edsudamericana.com.ar ISBN 950-07-2383-2 © 2001 Frank Deuticke Verlagsgesellschaft, m. b. H., Viena-Francfort del Meno Título del original en alemán: Schwarzbuch Markenfirmen. Die Machenschaften der Weltkonzerne

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ÍNDICE
PRÓLOGO.................................................................................................. 6 INESCRUPULOSO & CÍA........................................................................... 9 SUPLICIOS DE TÁNTALO PARA LOS TELÉFONOS CELULARES ...... 27 CONEJILLOS DE INDIAS ......................................................................... 44 NEGOCIOS TURBIOS .............................................................................. 64 LA CADENAALIMENTARIA ..................................................................... 82 PAN Y CIRCO ........................................................................................... 99 POR UN PUÑADO DE DÓLARES ......................................................... 108 EXPORTACIÓN DE PROBLEMAS ........................................................ 115 ÍNDICE DE MARCAS.............................................................................. 124

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Agradecemos a todos los que brindaron su contribución para la aparición de este libro, especialmente a Krista Federspiel y Pasquale Rotter.

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PRÓLOGO
estlé mata a los bebés!" "McDonald's destruye la selvatropical!" "¡Tu calzado deportivo se fabrica con mano de obra infantil!" ¿Son ciertas estas afirmaciones? ¿Es cierto que mi marca preferida se produce en condiciones infrahumanas? ¿Hay alguna cosa que pueda seguir comprando sin recibir como "vuelto" una violación de los derechos humanos o la destrucción del medio ambiente? ¿O será que estas objeciones son demasiado exageradas y ya han pasado de moda...?Las grandes marcas dicen: no hay ningún problema. McDonald's, por ejemplo, entrega sus hamburguesas en cajitas reciclables no contaminantes. Nike ("Just Do It!") hace algo contra el trabajo infantil. E incluso la compañía petrolera Shell se declara comprometida y pregona su responsabilidad social y ecológica. ¿Qué más se puede pedir? Nosotros quisimos investigar más a fondo y pusimos a las marcasfamosas bajo la lupa. Porque si en el mundo hay doce millones de niños que se desloman para fabricar artículos de exportación baratos, sin duda hay alguien que está sacando provecho de ello. Y porque cuando se dice que los grupos multinacionales promueven la explotación, la venta de armas, la destrucción ambiental y el maltrato a los animales, es necesario que a esas multinacionales se les ponga...
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