el marco de referencia

Marco de Referencia

La transformación en el paradigma de los medios de comunicación recién empieza y se acelerará de manera exponencial en los próximos años, asegura un estudio. Las redes más nombradas son Facebook y Twitter.

“Estamos en un proceso de revolución de la comunicación semejante al ocurrido con la revolución industrial. El impacto afecta a todos los órdenes de la vida y aLatinoamérica en particular”, explicó Sergio Roitberg, presidente de la empresa Newlink, a cargo del estudio.

La penetración de Internet en Latinoamérica no dejó de crecer en los últimos años, con 136 millones de usuarios en Sudamérica, 33 en Centroamérica y otros 22 en el Caribe.

El fenómeno de las redes sociales, sobre todo de Facebook y Twitter, pero también de Orkut (Brasil), Sonico, Hi5,MySpace, YouTube y LinkedIn, no deja de crecer hasta el punto de ir cambiando el panorama de la influencia de los medios de comunicación.
Roitberg pronostica que a pesar de las teorías apocalípticas con respecto a si el papel morirá, los periódicos seguirán teniendo su peso, pero en el formato digital "donde la calidad del contenido seguirá siendo clave"."Lo que murió es la clásica vía dedistribución y el monopolio que tenían los medios en el control del mensaje. Ahora se evita el filtro de los medios convencionales y se dirige directamente al consumidor final”, prosiguió.

Con respecto a la convergencia de los medios en uno solo, "Internet, donde se puede ver televisión con la misma calidad que en un aparato tradicional, es el otro factor de cambio", dice Roitberg, porque a ese canalse le une la interactividad.


Como prueba de la convergencia de los medios, Newlink acaba de poner en marcha un nuevo servicio de televisión por Internet denominado “NewTV” con el que desde cualquier parte del mundo se puede interactuar, preguntar e intervenir.
Seguramente hay que usar tacos aguja para sentarse en la primera fila de los desfiles más exclusivos de la FashionWeek de NuevaYork, pero para la moda del siglo XXI lo más importante es la revolución que tiene lugar en internet, lejos de la pasarelas.

La explosión de las redes sociales es quizás lo más significativo que ha ocurrido en el mundo de la moda desde que Mary Quant presentó la minifalda, ya que ha transformado la base de fans de la industria y el alcance de las marcas.Esta revolución puede observarse como nuncaantes en la Semana de la Moda que se celebra actualmente en Nueva York con la presentación de las colecciones otoño-invierno 2014 que luego seguirá en Europa.
"Ha sido increíble, absolutamente increíble. Las redes sociales han hecho una diferencia tan grande", dice LubovAzria, diseñadora de BCBG Max Azria.

En efecto, la presencia de la jefa de redacción de Vogue, Anna Wintour, sigue siendoun impulso importante para cualquier diseñador, pero Twitter y los blogueros están rompiendo el monopolio de las revistas.

"Antes lo importante era adónde iban los editores influyentes, si les gustaba la colección o no. Ellos creaban un cierto punto de vista y eso era lo que todo el mundo veía", cuenta Azria.

"Ahora, con las redes sociales, tenemos una voz. Tenemos un modo de manifestar loque sentimos, porqué sentimos ciertas cosas. Es increíble", continúa.

Como resultado de esta transformación, el perfil del clásico cliente de BCBG, miembro de la alta sociedad "que baila y cena", cambió un poco.
"Creo que atrajo una clientela más joven y también una clientela que quizás no sabía una cosa u otra de la marca. Trajo interés", explica Azria, de origen ucraniano.
Los diseñadorestienen sitios en internet, ofrecen comercio electrónico y poseen cuentas en Twitter, Facebook e Instagram. Y los desfiles son transmitidos en vivo por internet, atrayendo una audiencia de millones de personas en el mundo entero.
Marc Jacobs, quien recientemente abandonó su puesto de diseñador en Louis Vuitton para concentrarse en su propia marca, se ha convertido en el centro de los comentarios...