El marketing posmoderno

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  • Publicado : 18 de octubre de 2010
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IDEAS PRINCIPALES

• El marketing evoluciona sin embargo, no impacta en las decisiones empresariales fundamentales.
• Las propuestas son más que todo, mejoras de las anteriores.
• Lasaportaciones del marketing están influidas por ciencias científicas y humanísticas.
• Ante problemas complejos se buscan soluciones rápidas para consumidores y empresarios.
• El marketing posmoderno estudia ala persona y al consumidor de forma separada.
• El consumidor quiere ser tratado de forma individual, pero a la vez considerado parte de un grupo.
• El consumidor exige experiencias con las marcasen vez de un simple uso del producto aislado.
• Se debe entender el perfil psicológico del consumidor y su contexto para entender qué necesita.

PARADIGMA PARA PROPONER TEORÍAS
El marketingevoluciona pero las empresas no toman en cuenta dicho cambio para generar impacto en sus decisiones, debido a que su objetivo es simplificar soluciones para el problema complejo de comprender a losconsumidores por lo que, no toman en cuenta al marketing posmoderno, el cual defiende la necesidad de adoptar una postura más crítica sobre los nuevos métodos para llegar al consumidor. (Vernal, 2007)
En laantigüedad, los mercaderes eran de puerta a puerta y conocían el nombre de cada uno de sus compradores pero, no podían llegar a todas las áreas a las que hubiesen querido por la falta de tecnología. Encambio, hoy en día se cuentan con los suficientes recursos para llegar a diversas partes del mundo sin embargo, no se conoce con seguridad cómo llegar a impactar al consumidor.
Por otro lado, parapoder innovar se ha creado publicidad en base a experiencias con el propósito de captar la atención del mercado meta o de los consumidores potenciales quienes, en los últimos años, han desarrollado latendencia de enjambre la cual consiste en ir hacia donde todos van y guiarse por lo que los demás dicen sobre el producto o servicio.
Por ende, se deben conocer las diversas herramientas que la...
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