El Marketing

MARKETING
Concepto:
El marketing es la herramienta de la que se valen las empresas para satisfacer las necesidades de los clientes a cambio de un beneficio. Para unos es un arte , para otros es mas que una ciencia o una disciplina.
El marketing se relaciona con todo lo que ocurre en la economía, es decir la compra, y la venta de un producto o servicio.
Actualmente el enfoque de las empresasse basa en los clientes, en la creación de productos o servicios que cubran sus necesidades o soluciones sus problemas.
El marketing estimula la demanda hacia un producto, pero es imposible imponerle al mercado la necesidad de usarlo. Ejemplo: Apple crea el ipod y A pocos meses la gente ya se a comprado uno.
En todo caso el mercado es mas difícil de lo que se cree, pero podemos tener éxito sitenemos claras tres preguntas claves:
¿Dónde estamos?
El Lugar Donde se encuentra la empresa
¿aDonde Queremos Ir?
Los objetivos de la empresa
¿y Como llegaremos allí?
Son los planes de acción oportunos para lograr los objetivos perseguidos


Los enfoques de la gestión de marketing
El marketing tiene cuatro enfoques diferentes para hacer negocios:
-El Marketing de consumidor:
Se tratade la estrategia que una empresa pone en practica para llegar directamente al consumidor final. Ejemplo: Al comprar un producto la transacción se hace entre comprador y vendedor sin la necesidad de un intermediario.
-El marketing de negocios:
Se conoce como marketing de negocio a negocio. Se trata de la venta que hace una empresa a otra empresa.
Ejemplo Cuando una empresa vendematerias primasque otra empresa necesita.
El marketing social:
Se orienta a la responsabilidad social y a la ética de la empresa, por eso también se denomina marketing responsable. Lo practican aquellas empresas que no solo buscan satisfacer las necesidades de sus consumidores, si no que además persiguen objetivos beneficos para la sociedad en su conjunto.
El marketing de mercado.
El marketing de mercadopuede ser de dos clases:
Marketing estratégico:
Analiza las necesidades de un grupo de consumidores en particular y estudia la manera como se van a satisfacer, cumpliendo con las exigencias que los mismos clientes proponen.
Marketing operativo:
Lleva a la acción las estrategias de venta y comunicación para dar a conocer a los compradores las características del producto que se quiere vender.Además de lo anterior el marketing puede adoptar otros enfoques; que son:
Marketing pasivo:
Se pone en practica en los casos en el que el mercado es nuevo o esta denominado por una única empresa.
Marketing activo:
Se produce cuando las empresas tratan de conocer los gustos o las inclinaciones de los clientes en para adecuar los productos de acuerdo a sus necesidades.
El proceso de marketingEl marketing además de permitir la toma de decisiones y orientar la acción de la empresa, debe adaptarse a una serie de pasos, los cuales conforman el proceso de marketing.
Pasos que conforman el marketing:
Primero ANALIZAR OPORTUNIDADES DE MARKETING:
La compra y venta del mercado cambia constantemente. Asi mismo, los productos se transforman para adaptarse a diferentes contextos que sonculturales, tecnológicos, sociales, políticos, etc.
También surge la necesidad de originar nuevos productos. Pero por otra parte, la competencia es mayor, por lo consiguiente, es deber de una empresa crecer de acuerdo con la situación y el lugar donde se encuentra ubicada.
Segundo solucionar mercados meta.
Las compañías o las empresas buscan satisfacer las necesidades y los deseos de un grupo deconsumidores, al cual se le denomina mercado meta. Pero seleccionar un mercado meta resulta una tarea delicada, ya que su ubicación se encuentra dentro de un gran conjunto indeterminado de consumidores.
Tercero DESARROLLAR LA MEZCLA DE MARKETING
La mescla de marketing es el conjunto de herramientas tácticas de marketing controlables que la empresa combina para producir una buena respuesta en el...