el medio ambiente

Agradecimientos

La Fundación Accenture colabora con la Fundación de la Innovación Bankinter
en la realización de este estudio del Future Trends Forum (FTF) y ayuda en la difusión de los trabajos de este líder de opinión independiente sobre prospectiva e
innovación. En este sentido, la compañía consultora pone a disposición del FTF
todo su patrimonio de conocimiento y dilatada experienciapara hacer de las empresas e instituciones organizaciones de alto rendimiento.

© 2008 Fundación de la Innovación Bankinter. All rights reserved.

2

Agradecimientos

Agradecimientos
Nuestro especial agradecimiento a todos los miembros del Future Trends Forum
(FTF) que han hecho posible el éxito de nuestra última reunión, especialmente a
aquéllos que han participado activamente en larealización de esta producción:
En la organización y metodología de la reunión del FTF:
D. Carlos Bhola.
D. Frederick Adler.
D. Garrick Jones.
Por su participación como ponentes en la reunión:
D. Christoph Hilbert.
D. Clive Bowman.
D. Guillem López i Casanovas.
D.ª Jane Delgado.
D. Jean Marie Robine.
D. Jeremy Myerson.
D. Jim Bower.
D. Joaquín Arango.
D. José Luis Nueno.
D. NaohiroOgawa.
D. Steven Brown.
D. Vaclav Smil.
Nuestro agradecimiento a la Fundación Sanitas por su inestimable colaboración en la organización de la novena reunión del FTF.

Además, también nuestro sincero reconocimiento a las personas del equipo, por
su compromiso y buen hacer en el desarrollo del contenido de esta publicación:
Bankinter:
D.ª Andreea Niculcea.
D.ª Julie Slama.
D.ª MarcelinaCancho Rosado.

Accenture:
D. José Miguel Martínez Ortiz.
D.ª Maite Rivero.
D.ª Yoana Logroño.

Muchas gracias.
Fundación de la Innovación Bankinter.

© 2008 Fundación de la Innovación Bankinter. All rights reserved.

3

Índice

Índice
Agradecimientos

2

Resumen ejecutivo

5

1. Prólogo

8

2. Introducción

12

3. El mundo en la actualidad, una sociedad que envejecey se desplaza
3.1. Gráficas con acento

20
23

3.2. El tsunami de los baby-boomers y las pensiones
3.2.1. Europa
3.2.2. España

30
31
38

3.3. Un nuevo escenario laboral
3.3.1. El flujo de talento y la gestión del conocimiento
3.3.2. Análisis del papel del inmigrante en el mercado
laboral español

42
44
51

3.4. Impactos del nuevo puzzle social
3.4.1. Impactos sobre elmercado de trabajo
3.4.2. Impactos sobre la economía
3.4.3. Impactos sobre la protección social y las finanzas públicas
3.4.4. Impactos sobre los negocios

57
58
61
65
68

4. Un horizonte de oportunidades y tendencias comerciales
4.1. Nuevos consumidores
4.1.1. Repercusión comercial de los mayores
4.1.2. Inmigrantes, un nuevo mundo
4.2. Nuevos negocios
4.2.1. Productos y serviciosadaptados
4.2.2. Diseño, labelling y delivery
4.2.3. Publicidad y márketing
4.3. Media, nuevos escenarios

70
72
72
81
84
85
96
99
103

5. Nuevas tecnologías: herramientas intergeneracionales
5.1. Domótica
5.2. Silver Surfers

112
114
117

Apéndices
Glosario
Bibliografía
Miembros del FTF

123
124
126
134

© 2008 Fundación de la Innovación Bankinter. All rightsreserved.

4

Resumen ejecutivo

Resumen ejecutivo
La sociedad está cambiando a un ritmo vertiginoso, tanto en su composición
como en los comportamientos y en los hábitos de consumo. Los mayores componen un segmento relevante en las pirámides de población de los países más
desarrollados, mientras que la tasa de natalidad disminuye. Todo esto apunta
hacia complicaciones futuras en elmantenimiento del actual sistema de pensiones. Los inmigrantes, por su parte, hace tiempo que dejaron de ser un grupo
aislado y con escasos recursos económicos, para pasar a formar parte del mercado laboral. No cabe duda de que ayudarán a paliar los efectos del envejecimiento de la población, si bien no detendrán el proceso. Por último, los hogares
singles, monoparentales y DINKY (double-income no-kids...