EL MERCADEO DE “LA BUENA CAUSA”
Páginas: 32 (7945 palabras)
Publicado: 10 de febrero de 2015
UNIVERSIDAD SANTA MARÍA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
CATEDRA:
TURNO:
EL MERCADEO DE “LA BUENA CAUSA”
Barbosa Gabriela
Jiménez Anya
Khassale Genviev
Caracas, 05 de febrero de 2015
INTRODUCCIÓN
En la actualidad, grandes y medianas empresas, invierten en campañas sociales no lucrativas, lo que mejoró en los últimos años, ya que estábamosacostumbrados, a que estas por lo general nos bombardearan, de bienes y servicios, persiguiendo así el objetivo de lucro económico.
El Marketing Social se ha venido implementando para describir, actividades destinadas a incrementar la aceptabilidad de causas sociales, ideas o conductas apetecibles al individuo.
A medida que ha pasado el tiempo, en Venezuela ha destacado de una forma máscontundente y definitiva el interés y susceptibilidad de muchas empresas y organizaciones con el fin de crear entre su público consumidor concientización y sensibilidad acerca de la aceptación de ciertos productos de consumo, sin llegar a aprovecharse del cliente y mucho menos que se sienta obligado a un determinado consumo.
El benefactor es la organización o asociación, que dispone o emite parte desus ganancias a obras sociales; mientras que, el beneficiario es el que goza de la ayuda obsequiada por parte de los entes no gubernamentales, (en la mayoría de los casos el benefactor hace llegar su aporte, al ente gubernamental que esté encargado del segmento poblacional al que va dirigida la ayuda).
El Marketing social no es más que las ventas de ideas sociales, no debe ser menospreciada, yaque esta acarrea el mismo esfuerzo y estrategias para llegar al objetivo final, vender una ideología o manera de pensar determinada a un público consumidor.
1.1. INTRODUCCIÓN AL MERCADEO
La fase de introducción ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto enel mercado. La disponibilidad del producto es limitada. La competencia es limitada o nula.
Las personas de marketing deben conocer la fase del ciclo en que se encuentran los productos para poder ajustar las políticas y estrategias del marketing mix a esa fase, ya que las estrategias van cambiando a medida que el producto pasa de una fase a otra.
La publicidad, por ejemplo, debe ser informativaen la etapa de introducción, persuasiva en las etapas de crecimiento y madurez y orientada a mantener el recuerdo en la etapa de declive.
Los presupuestos para promoción tienden a ser mayores en las primeras etapas y van decayendo en las de madurez y declive.
El precio suele ser elevado en las fases de introducción y crecimiento, pero en la madurez el precio debe ser competitivo para mantenerseen el mercado.
La distribución es baja en la fase de introducción; más amplia en las fases de crecimiento y madurez, para volver disminuir en el declive.
1.1.1 Elementos del mercado
El intercambio y el mercado
El mercado es la institución económica en la cual se produce el punto de encuentro entre las dos partes que intercambian un bien o servicio. El intercambio es un modo de aumentar ladotación de bienes y servicios a disposición de las personas, que se distingue de otros modos de hacerlo, como la apropiación por medio del fraude o de la violencia y la donación altruista. En el caso de la apropiación fraudulenta o violenta, una persona obtiene los bienes y servicios que desea a través de medios injustos e ilegales. Por otra parte, la donación altruista implica que una personarecibe los medios económicos que dispone de la generosidad de otro u otros. A diferencia de ambos, el sistema de mercado se basa en el intercambio, lo que implica que para obtener los bienes y servicios deseados se debe dar a la otra parte los que está a la vez requiere o desea.
Clasificación de los mercados
Una primera clasificación de los mercados consiste en agruparlos según se trate de...
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
CATEDRA:
TURNO:
EL MERCADEO DE “LA BUENA CAUSA”
Barbosa Gabriela
Jiménez Anya
Khassale Genviev
Caracas, 05 de febrero de 2015
INTRODUCCIÓN
En la actualidad, grandes y medianas empresas, invierten en campañas sociales no lucrativas, lo que mejoró en los últimos años, ya que estábamosacostumbrados, a que estas por lo general nos bombardearan, de bienes y servicios, persiguiendo así el objetivo de lucro económico.
El Marketing Social se ha venido implementando para describir, actividades destinadas a incrementar la aceptabilidad de causas sociales, ideas o conductas apetecibles al individuo.
A medida que ha pasado el tiempo, en Venezuela ha destacado de una forma máscontundente y definitiva el interés y susceptibilidad de muchas empresas y organizaciones con el fin de crear entre su público consumidor concientización y sensibilidad acerca de la aceptación de ciertos productos de consumo, sin llegar a aprovecharse del cliente y mucho menos que se sienta obligado a un determinado consumo.
El benefactor es la organización o asociación, que dispone o emite parte desus ganancias a obras sociales; mientras que, el beneficiario es el que goza de la ayuda obsequiada por parte de los entes no gubernamentales, (en la mayoría de los casos el benefactor hace llegar su aporte, al ente gubernamental que esté encargado del segmento poblacional al que va dirigida la ayuda).
El Marketing social no es más que las ventas de ideas sociales, no debe ser menospreciada, yaque esta acarrea el mismo esfuerzo y estrategias para llegar al objetivo final, vender una ideología o manera de pensar determinada a un público consumidor.
1.1. INTRODUCCIÓN AL MERCADEO
La fase de introducción ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto enel mercado. La disponibilidad del producto es limitada. La competencia es limitada o nula.
Las personas de marketing deben conocer la fase del ciclo en que se encuentran los productos para poder ajustar las políticas y estrategias del marketing mix a esa fase, ya que las estrategias van cambiando a medida que el producto pasa de una fase a otra.
La publicidad, por ejemplo, debe ser informativaen la etapa de introducción, persuasiva en las etapas de crecimiento y madurez y orientada a mantener el recuerdo en la etapa de declive.
Los presupuestos para promoción tienden a ser mayores en las primeras etapas y van decayendo en las de madurez y declive.
El precio suele ser elevado en las fases de introducción y crecimiento, pero en la madurez el precio debe ser competitivo para mantenerseen el mercado.
La distribución es baja en la fase de introducción; más amplia en las fases de crecimiento y madurez, para volver disminuir en el declive.
1.1.1 Elementos del mercado
El intercambio y el mercado
El mercado es la institución económica en la cual se produce el punto de encuentro entre las dos partes que intercambian un bien o servicio. El intercambio es un modo de aumentar ladotación de bienes y servicios a disposición de las personas, que se distingue de otros modos de hacerlo, como la apropiación por medio del fraude o de la violencia y la donación altruista. En el caso de la apropiación fraudulenta o violenta, una persona obtiene los bienes y servicios que desea a través de medios injustos e ilegales. Por otra parte, la donación altruista implica que una personarecibe los medios económicos que dispone de la generosidad de otro u otros. A diferencia de ambos, el sistema de mercado se basa en el intercambio, lo que implica que para obtener los bienes y servicios deseados se debe dar a la otra parte los que está a la vez requiere o desea.
Clasificación de los mercados
Una primera clasificación de los mercados consiste en agruparlos según se trate de...
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