El mercado de medios de Latinoamérica 2014

EL MERCADO DE MEDIOS DE LATINOAMÉRICA 2014

ÍNDICE
Una clase creciente de consumidores:
el auge de la clase media

Penetración y consumo de medios en
Latinoamérica

Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios
web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la
publicidad online

Medios sociales: uso, sitios populares, influencia en la
decisión de compra, socialTV/multipantalla

Proyecciones de inversión publicitaria para
Latam: 2013 y 2014

Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y
potencial publicitario para rendir fuerte ROI

Medios impresos: indicadores de mercado
que señalan buen crecimiento

Comercio electrónico: ventas en 2013, crecimiento
reciente y futuro, productos más comprados por
Internet en todo Latam y en países específicos

Televisión:tendencias en inversión
publicitaria y en la penetración de TV
paga

Mercado móvil: Penetración móvil, de smartphones y

tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en
Latinoamérica y la respuesta de consumidores
latinoamericanos a la publicidad móvil

UNA CLASE CRECIENTE DE CONSUMIDORES:
EL AUGE DE LA CLASE MEDIA

EN LA ÚLTIMA DÉCADA, MÁS DE 50 MILLONES
DE PERSONAS SE INCORPORARON A LA CLASE
MEDIAEN LATINOAMÉRICA.

1 en 3
Familias en Latinoamérica
actualmente son de clase
media
Fuente: Banco Mundial, La movilidad económica y el crecimiento de la clase media en América Latina

LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE
HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA
POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES.

Fuentes: 1United Nations, 2World Bank, 3Cetelam report O Observador Brasil 2012, 4ConsultoraW, 5Departamento Administrativo Nacional de
Estadística, 6Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7Asociación Peruana de Empresas de
Investigación de Mercados, 8Novomerc Chile

PENETRACIÓN Y CONSUMO DE
MEDIOS EN LATINOAMÉRICA

TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN
CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ
GANANDO TERRENO RÁPIDAMENTE.Penetración por medio

Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Costa Rica
Ecuador
Guatemala
Honduras
México
Panamá
Perú

TV abierta

TV paga

Radio

Periódicos

Revistas

Publicidad
exterior

93%
96%
97%
95%
97%
97%
77%
92%
97%
94%
98%

74%
40%
63%
86%
64%
27%
53%
84%
36%
50%
64%

62%
73%
58%
75%
65%
69%
82%
77%
54%
60%
81%

40%
31%
45%
78%
77%
48%
78%
76%
27%
73%
67%

19%
36%
21%
41%
8%
30%
6%
36%
27%
19%
15%

90%83%
91%
99%
91%
96%
88%
82%
98%
75%
100%

Fuente: IBOPE Media Book 2013 salvo las cifras para México, las cuales provienen de IBOPE Media Book 2012

Internet

56%
60%
64%
50%
71%
57%
30%
41%
48%
53%
56%

TV ES EL MEDIO MÁS CONSUMIDO EN
LATINOAMÉRICA PERO INTERNET ESTÁ
ACAPARANDO MÁS TIEMPO DE LAS PERSONAS.
Datos disponibles para el consumo por medio, por país
TV

RADIO

PERIÓDICOS

REVISTASINTERNET

Argentina

6 hs/día

56% lo escuchan
diariamente

70% compran el diario

No hay datos

26 hs/mes

Brasil

3 hs, 29 min/día

69% lo escuchan
diariamente

31% leen periódicos

Chile

3 hs, 52 min./día

48% lo escuchan
diariamente

20% leen periódicos

No hay datos

11 hs/semana

Colombia

4hs/día

2,4 hs/día

13% leen periódicos

No hay datos

4,3 hs/día

México

2 a 4 hs/día

56% lo escuchandiariamente

27% leen periódicos

No hay datos

5 hs/día

Perú

3 hs, 20 min/día

2 hs, 53 min/día

30 min./día

No hay datos

2 hs, 40 min/día

Uruguay

No hay datos

61% lo escuchan
diariamente

12% los leen cada día

No hay datos

no hay datos

35% leen revistas 3 hs, 39 min./día

Fuentes: IBOPE, LAMAC, Notimex, Consejo Nacional de Lectura, ENTIC, Secretaria de Comunicação Social da Presidênciada República, comScore,
Target Group Index, Fundação Perseu Abramo, Encuesta UDP, UM Chile, DANE, EGM 2013, Google, AMIPCI, Consejo Consultivo de Radio y
Televisión, Kantar Media Research , Opción Consultores

OTRO ESTUDIO DE TGI SEÑALA INCREMENTOS EN
EL CONSUMO DE CIERTOS MEDIOS TRADICIONALES
El consumo de TV
paga ha aumentado
en 5% en Argentina,
en 12% en Brasil y
en 11% en México

El...