El Mercado Del Vino Tranquilo En Japón
Páginas: 87 (21673 palabras)
Publicado: 4 de enero de 2013
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio
Notas Sectoriales
El mercado del vino tranquilo en Japón
1
Notas Sectoriales
El mercado del vino tranquilo en Japón
Esta nota ha sido elaborada en Febrero de 2012 por Óscar Álvarez Martínez, técnico de promoción exterior de la Cámara de Comercio de Madrid, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial dela Embajada de España en Tokio.
Febrero 2012
2
NOTA SECTORIAL. EL MERCADO DEL VINO TRANQUILO EN JAPÓN
ÍNDICE
CONCLUSIONES SECTOR I. DEFINICION DEL SECTOR 1. Delimitación del sector 2. Clasificación arancelaria II. OFERTA 1. Tamaño del mercado 2. Producción local 3. Importaciones III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA ANÁLISIS 1. Tendencias generales del consumo FORMACIÓN IV.PRECIOS Y SU FOR MACIÓN PRODUCTO V. PERCEPCIÓN DEL PR ODUCTO ESPAÑOL 1. Percepción de los productos españoles 2. Situación de los vinos españoles VI. DISTRIBUCIÓN 1. Análisis cuantitativo 2. Análisis cualitativo VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 1. Legislación aplicable 2. Etiquetado 3. Régimen arancelario 4. Transporte, establecimiento y defensa jurídica VIII. ANEXOS 1. Ferias 2. Publicacionesdel sector 3. Asociaciones 4. Otras direcciones de interés
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio
4 6 6 6 7 7 8 8 23 23 30 33 33 33 37 37 40 45 45 49 50 50 52 52 55 55 55
3
NOTA SECTORIAL. EL MERCADO DEL VINO TRANQUILO EN JAPÓN
CONCLUSIONES
La situación actual del mercado del vino en Japón presentaba cierta incertidumbre debido a la coyuntura económicamundial. Sin embargo, tras los datos de 2011 y transcurridos más de diez años desde el boom del vino tinto de los años 1997-1998, la prensa nipona habla de un nuevo boom en el consumo de vino. Desde el 2009 las ventas se han mantenido en niveles muy altos debido a una reducción del precio medio por litro de vino. Esto provocó que se redujera el valor de las ventas de la categoría de vinos tranquilosimportados en envases de hasta 2 litros, a pesar del incremento experimentado en volumen. Un rasgo muy característico del mercado japonés ha sido la evidente bipolarización en el consumo del vino. Sin embargo, esto ha cambiado. Hasta hace dos o tres años, los vinos que mostraban buenos niveles de ventas pertenecían a dos categorías bien diferenciadas: por un lado, los vinos de bajo precio y, porotro, los vinos de calidad a precios elevados. No obstante, en la actualidad las ventas que más aumentan son las de vinos con precios inferiores a los 500 yenes, así como las de productos situados en el rango de precios 1000-1500 JPY. En el año 2010 también tuvieron un incremento significativo las ventas de vinos de más de 10.000 JPY (20% con respecto a 2008). En este contexto, las importacionesde vinos españoles han venido incrementándose de forma sostenida a lo largo de los últimos años, con grandes empujes como el del año 2009, cuando las importaciones pasaron del millón de cajas del año 2008 a los 1,49 millones a finales del 2009. Esta tendencia al alza se mantuvo en el año 2010 donde el volumen de importaciones alcanzó los 1,68 millones de cajas. Otros países como Francia yAlemania han visto como sus cuotas de mercado se han ido reduciendo en el mismo periodo. En contraposición, España, un año más, se sitúa en cuarta posición en volumen, superando nuevamente a EE. UU. Cabe destacar la creciente importancia de las importaciones del Nuevo Mundo en el mercado nipón, donde los vinos procedentes de Chile, Argentina y Sudáfrica han ampliado su cuota de mercadoconsiderablemente. El aumento de las exportaciones de España a Japón debe atribuirse a la suma de una serie de factores: Uno de los principales motivos, ha sido el incremento del volumen de vino de precio medio orientado hacia el consumo en casa, y dentro de esta gama ha crecido especialmente la importación del segmento más bajo (precios por debajo de los 500 JPY) que se vende en los supermercados y tiendas de...
Notas Sectoriales
El mercado del vino tranquilo en Japón
1
Notas Sectoriales
El mercado del vino tranquilo en Japón
Esta nota ha sido elaborada en Febrero de 2012 por Óscar Álvarez Martínez, técnico de promoción exterior de la Cámara de Comercio de Madrid, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial dela Embajada de España en Tokio.
Febrero 2012
2
NOTA SECTORIAL. EL MERCADO DEL VINO TRANQUILO EN JAPÓN
ÍNDICE
CONCLUSIONES SECTOR I. DEFINICION DEL SECTOR 1. Delimitación del sector 2. Clasificación arancelaria II. OFERTA 1. Tamaño del mercado 2. Producción local 3. Importaciones III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA ANÁLISIS 1. Tendencias generales del consumo FORMACIÓN IV.PRECIOS Y SU FOR MACIÓN PRODUCTO V. PERCEPCIÓN DEL PR ODUCTO ESPAÑOL 1. Percepción de los productos españoles 2. Situación de los vinos españoles VI. DISTRIBUCIÓN 1. Análisis cuantitativo 2. Análisis cualitativo VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 1. Legislación aplicable 2. Etiquetado 3. Régimen arancelario 4. Transporte, establecimiento y defensa jurídica VIII. ANEXOS 1. Ferias 2. Publicacionesdel sector 3. Asociaciones 4. Otras direcciones de interés
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio
4 6 6 6 7 7 8 8 23 23 30 33 33 33 37 37 40 45 45 49 50 50 52 52 55 55 55
3
NOTA SECTORIAL. EL MERCADO DEL VINO TRANQUILO EN JAPÓN
CONCLUSIONES
La situación actual del mercado del vino en Japón presentaba cierta incertidumbre debido a la coyuntura económicamundial. Sin embargo, tras los datos de 2011 y transcurridos más de diez años desde el boom del vino tinto de los años 1997-1998, la prensa nipona habla de un nuevo boom en el consumo de vino. Desde el 2009 las ventas se han mantenido en niveles muy altos debido a una reducción del precio medio por litro de vino. Esto provocó que se redujera el valor de las ventas de la categoría de vinos tranquilosimportados en envases de hasta 2 litros, a pesar del incremento experimentado en volumen. Un rasgo muy característico del mercado japonés ha sido la evidente bipolarización en el consumo del vino. Sin embargo, esto ha cambiado. Hasta hace dos o tres años, los vinos que mostraban buenos niveles de ventas pertenecían a dos categorías bien diferenciadas: por un lado, los vinos de bajo precio y, porotro, los vinos de calidad a precios elevados. No obstante, en la actualidad las ventas que más aumentan son las de vinos con precios inferiores a los 500 yenes, así como las de productos situados en el rango de precios 1000-1500 JPY. En el año 2010 también tuvieron un incremento significativo las ventas de vinos de más de 10.000 JPY (20% con respecto a 2008). En este contexto, las importacionesde vinos españoles han venido incrementándose de forma sostenida a lo largo de los últimos años, con grandes empujes como el del año 2009, cuando las importaciones pasaron del millón de cajas del año 2008 a los 1,49 millones a finales del 2009. Esta tendencia al alza se mantuvo en el año 2010 donde el volumen de importaciones alcanzó los 1,68 millones de cajas. Otros países como Francia yAlemania han visto como sus cuotas de mercado se han ido reduciendo en el mismo periodo. En contraposición, España, un año más, se sitúa en cuarta posición en volumen, superando nuevamente a EE. UU. Cabe destacar la creciente importancia de las importaciones del Nuevo Mundo en el mercado nipón, donde los vinos procedentes de Chile, Argentina y Sudáfrica han ampliado su cuota de mercadoconsiderablemente. El aumento de las exportaciones de España a Japón debe atribuirse a la suma de una serie de factores: Uno de los principales motivos, ha sido el incremento del volumen de vino de precio medio orientado hacia el consumo en casa, y dentro de esta gama ha crecido especialmente la importación del segmento más bajo (precios por debajo de los 500 JPY) que se vende en los supermercados y tiendas de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.