El modelo de hábito de reciclado

EL MODELO DE HÁBITO DE RECICLADO SEGÚN EL PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LOS CONSUMIDORES
GONZALO DÍAZ MENESES1 Universidad de Las Palmas de Gran Canaria ASUNCIÓN BEERLI PALACIO2 Universidad de Las Palmas de Gran Canaria JOSEFA DELIA MARTÍN SANTANA3 Universidad de Las Palmas de Gran Canaria

RESUMEN
El presente trabajo tiene por objeto analizar empíricamente el modelo del comportamiento delconsumidor que mejor representa el hábito de reciclar y, posteriormente, profundizar en las variables sociodemográficas que pueden moderar dicha conducta. Los resultados del trabajo empírico nos ponen de manifiesto que los individuos al reciclar siguen un modelo de baja involucración cuyo comportamiento obedece a la jerarquía de efectos (saber, hacer, juzgar), sin antecedentes cognitivos o evaluativosde carácter ecológico importantes y, por tanto, se realiza de forma rutinaria o por inercia. Además, se demuestra que dicho modelo de adopción presenta diferencias sustanciales en función de determinadas características sociodemográficas de los consumidores. Finalmente, se extraen implicaciones prácticas de relevancia para la gestión de los programas de recogida selectiva de residuos y para laeducación medioambiental.

PALABRAS CLAVE
Comportamiento del consumidor, modelos de comportamiento, conducta de reciclado de residuos, sociodemográficas

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Departamento de Economía y Dirección de Empresas, Facultad de CC. Económicas y Empresariales, Módulo c, despacho 1.02, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, Campus de Tafira – 35017 Las Palmas de Gran Canaria, gdiaz@dede.ulpgc.es 2Departamento de Economía y Dirección de Empresas, Facultad de CC. Económicas y Empresariales, Módulo c, despacho 1.06, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, Campus de Tafira – 35017 Las Palmas de Gran Canaria, abeerli@dede.ulpgc.es 3 Departamento de Economía y Dirección de Empresas, Facultad de CC. Económicas y Empresariales, Módulo c, despacho 1.05, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria,Campus de Tafira – 35017 Las Palmas de Gran Canaria, jmartin@dede.ulpgc.es

DÍAZ MENESES, GONZALO; BEERLI PALACIO, A.; MARTÍN SANTANA, J.D.

1. Introducción
Durante la segunda guerra mundial se inicia el moderno sistema de reciclado, consistente en la llamada a los hogares para separar papel, metales y corcho, con la finalidad de contribuir al esfuerzo de guerra (Ackerman, 1997). Más tarde, afinales de la década de los años sesenta y principios de los setenta, el problema del deterioro ambiental, producido por la escalada de residuos generados, termina sugiriendo la necesidad de elaborar planes de recuperación de residuos; iniciándose de forma pionera los programas municipales de recogida selectiva de papel de periódico, vidrio de botellas y latas de aluminio en Estados Unidos. Apartir de este momento, al reciclaje de residuos se le reconoce su importancia socioeconómica (Eisenhart, 1991; Freeman, 1991), legal (Moore y Scott, 1983; Wong et al., 1996) y, por supuesto, medioambiental. Hoy día, la práctica del reciclado se corresponde con una realidad cultural, que representa la respuesta ecológica más difundida en la sociedad (Wong et al., 1996; Wagner, 2003). De hecho,reciclar se ha convertido en una de las actividades ciudadanas más comunes involucradas en la preservación y conservación del medio ambiente (Gamba y Oskamp, 1994). Por ello, considerando que el hecho de reciclar es una respuesta generalizada en la ciudadanía y que la infraestructura de recogida selectiva de residuos ha alcanzado niveles de desarrollo de alta conveniencia en nuestro país, partimos comosupuesto de investigación que para la mayor parte de los consumidores el reciclado de residuos es un hábito o costumbre. Bajo esta premisa, los objetivos de la presente investigación se centran en especificar empíricamente el modelo explicativo de la conducta de reciclaje que mejor representa el hábito del reciclado del consumidor y profundizar en las diferencias que este comportamiento presenta...