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ABSOLUT MÉXICO edición limitada nace como consecuencia del espíritu y la filosofía de
ABSOLUT VODKA de no repetirse, innovarse y retomar la intención humana de trascendencia a través del objeto utilitario.

A su vez, esta botella funge como el soporte de la obra de un artista contemporáneo mexicano que retoma símbolos ancestrales. Estos son recipientes de una cosmovisión que no debe serolvidada y que puede y debe ser compartida y comprendida por todo el mundo.
Para ABSOLUT VODKA no podía haber existido alguien mejor para hacer esta colaboración, ya que la técnica de Dr. Lakra consiste en intervenir objetos existentes, en este caso la irónica botella de ABSOLUT VODKA con su propia interpretación de elementos muy particulares de nuestra cultura, y eso es justo lo que se buscaba enesta edición tan especial.

Para ABSOLUT VODKA es importante capturar en video la misma honestidad que se ve siempre en el trabajo de Dr. Lakra, y saber qué representa para él este proyecto tan único. Este es el detrás de cámaras del proceso creativo que siguió el artista para llegar a una nueva creación del universo Absolut, Absolut México.
Nos intrigaba saber qué podría salir de esto, así quecuando nos invitaron a producir un video para presentar este proyecto, empezamos inmediatamente a preparar las preguntas que le haríamos al Doctor. Fuimos a su estudio a Oaxaca para que nos mostrara todo el proceso creativo que precedió al diseño final, con los elementos mayas del Balam (jaguar), Kukulcán y Hurakán.
También fuimos a la ciudad de Åhus, en Suecia, donde se fabrican las botellas deABSOLUT, para filmar el proceso de producción que —para nuestra sorpresa— es bastante más artesanal de lo que hubiéramos pensado. Creemos que este video, aunque breve, da la oportunidad de ver un poco más allá del diseño que aparece en la botella, le da contexto y ofrece un vistazo al proceso creativo de uno de los mejores artistas actuales de México.
créditos
Dirección: VICE
Producción: VICEy ABSOLUT MÉXICO
Cámara y Edición: VICE
Animación: VICE
créditos
Creación de Personajes: Dr. Lakra
Animación: Homeboy
Música original y diseño de audio: Sonido Fenómeno
Idea: Teran\TBWA

La última de las edición de botella ABSOLUT dedicada a un país, se llama ABSOLUT MÉXICO Esto es lo que algunos amigos mexicanos opinan de ella:

celebridades

fiesta

behind the scenesABSOLUT MÉXICO involucra el trabajo de un equipo de talento profesional que ahora forma parte del mundo ABSOLUT. Sin la fotografía de Mauricio, la dirección de Bernardo, la música de Julián o la crítica de Federico, contar esta historia nos fuera imposible.

Dr. Lakra –pseudónimo bajo el que trabaja Jerónimo López Ramírez– desarrolla un trabajo pictórico basado en el reciclaje de formas, tipos ytécnicas de inspiración "retro" y de la llamada baja cultura. Las revistas de ocio o los tatuajes se muestran ideales como campo de experimentación para una obra especialmente interesada en la relectura de la práctica artística –aunque no siempre considerada como tal– a la que recurre el diseño formal de los medios de comunicación y los movimientos contraculturales herederos del pop. Son éstasinfluencias contemporáneas, que trata de combinar con la tradición artística e iconográfica latinoamericana de la que es heredero. Igualmente, y en íntima conexión con este trabajo genuinamente urbano, Dr. Lakra realiza trabajos de pintura al aire libre, combinando una trayectoria pictórica tan arraigada en su país natal como es el muralismo con la práctica del grafiti y la pintura callejera actual.Bernardo Loyola nació en la Ciudad de México y estudió Ciencias de la Comunicación en el Tec de Monterrey. En 2004 recibió la beca Fulbright para estudiar la maestría en Dirección de Cine en Nueva York. Ha dirigido cortometrajes como El Día Perfecto (2004), el cual recibió numerosos premios y fue proyectado en festivales internacionales. En 2004 empezó a trabajar para Michael Moore, primero en...