El Nuevo Concepto De Marketing En La Empresa Ensayo

concepto
RESUMEN LECTURA PROPUESTA

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA
SANTA MARTA - MAGDALENA
2012-09-02

El nuevo concepto de marketing en la empresa

Para poder hablar de la definición apropiadadel marketing o de su implementación en una empresa de manera ideal, debemos primero conceptualizar lo que es la orientación al mercado, ya que esta nos muestra si realmente una empresa tiene unadefinición apropiada o implementación de lo que es marketing y de su aplicación. Entonces, la orientación al mercado en una de sus dimensiones no es más que la recolección, proceso y transferencia dela información de mercados, con el fin de crear valor de mercado.
Ahora, ha venido sucediendo un fenómeno con el concepto del marketing que antes visto como un área dentro de la empresa o undepartamento encargado de las ventas, ha transformado su definición de una manera más filosófica que abarca aun mas que una simple área funcional. Lo cual, ha traído una serie de perspectivas desdediversos puntos que donan conceptos diferentes o no así, no iguales. Entre estas perspectivas se encuentran; La perspectiva de componentes de mercado, La perspectiva interna de la empresa y La perspectivarelacional.
La perspectiva de componentes de mercado, nos dice que la clave del éxito de una empresa no está solamente en las acciones sobre un único grupo, sino en poder controlar, establecerprioridades y administrar todos los componentes del mercado en un tiempo determinado, dentro de estos componentes están; los clientes, los competidores, prestamistas-inversores, organizacionessindicales, grupos de opinión, los proveedores, mercado de trabajo, etc. De esto parte una definición del marketing la cual es; “el marketing es una filosofía de negocios que sostiene que la satisfacciónrentable del comprador es el objetivo de todas las áreas funcionales de un negocio y el medio básico para el éxito organizacional a largo plazo”. (espallardo, 2001)
Por otro lado, la perspectiva...