El Reggaetón Y La Industria Cultural

Universidad Nacional del Nordeste
Facultad de Humanidades
Licenciatura en Comunicación Social

Estado del Arte: “El reggaetón: ¿un reflejo de la lucha social, o un simple elemento más de la Industria Cultural?”

Cátedra: Teoría de la Comunicación Social III
Profesores: Aldo Avellaneda
Amelia Presman
Alumna: Heliana Guirado
Año: 2012

“La poderosa industriacultural le impone los valores a la sociedad”

Theodor Adorno

INDICE

1. Introducción

2. Theodor Adorno y Max Horkheimer: los creadores del concepto

3. La Industria del Reggaetón

4. Calle 13: la excepción a todo lo dicho.

5. Conclusión

6. Bibliografía

1 - Introducción

La Industria Cultural es parte de un sistema impuesto que fundamenta su forma de vivir eny por el poder económico, donde lo que no se “vende” no es útil. La música, obviamente por el significado que tiene, es uno de los rubros más intervenidos por las sociedades de consumo. En este afán, no importa demasiado si lo que se produce arrasa con la esencia misma de ella. De hecho se lo hace, ignorando que es ahí donde se encuentra expresada la identidad de los pueblos. Quizás una de lasgrandes razones para que en la actualidad ya no exista “creatividad compositiva” en la mayoría de los artistas sea la mencionada anteriormente: ¿para qué producir algo con contenido, si en realidad lo que se busca es más de lo mismo?
Por lo anteriormente expresado, es que se hará aquí un análisis acerca del género musical reggaetón que nació siendo el reflejo de las luchas sociales de los pueblos,para convertirse hoy en un sector más de explotación de la industria cultural encasillado dentro de las empresas discográficas líderes, que hacen que las ganancias de los cantantes aumenten considerablemente cada año.
Entonces es una incógnita la que toma protagonismo: ¿se pretende realmente ser las voces de los que no son escuchados, para empezar o seguir con una lucha social y política, o enrealidad esos fines originarios quedaron atrás desde que existe el deseo de ganar dinero, reconocimiento y fama mundial?
Independientemente al origen de este género, el reggaetón es hoy uno de los productos mas explotados dentro de la industria cultural musical. Por su ritmo, el estilo de sus cantantes, y el protagonismo del dinero y los autos lujosos en sus videos, este es un estilo escuchado portodas las clases sociales.
Horkheimer afirma que los clichés surgieron a partir de la necesidad de los consumidores, es decir, por la exigencia de querer ser aceptados socialmente. Dentro de este ciclo de manipulación y necesidad, es donde el sistema de los medios se reafirma cada vez con mayor fuerza. De la misma manera, este género al basar la imagen de sus principales exponentes en elderroche de bienes materiales, la fama, la sumisión del sexo opuesto, y en general en vidas completamente despreocupadas, logra acaparar la atención de un gran público enajenado previamente por las construcciones sociales de lo que entienden por éxito. Por otra parte, esta música hace que el público digiera rápidamente y memorice de manera sencilla las letras de casi cualquier canción. Esta temáticaconstante en dichas melodías, es una de las virtudes por las cuales las industrias culturales de la música, continúan interesándose en reciclar este tipo de género musical. En consecuencia, se puede decir que esta industria cultural específicamente prioriza lo estético, para así generar mayor adhesión y mayores dividendos.
Otro de los grandes atributos del reggaetón, son las grandes sumas de dineroque ganan los cantantes, las cuales aumentan año a año1. Esto demuestra con hechos lo que planteaban los filósofos de la Escuela de Frankfurt, que es la obtención de ganancias a partir de la producción, la principal búsqueda de las industrias culturales.
Por lo tanto, esta venta masificada de un producto cultural (en este caso musical), se ve esquematizado bajo un plan de mercadeo.

1Los...