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Páginas: 10 (2450 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2012
COMUNICACIÓN FINANCIERA
INTRODUCCIÓN:
Hasta hace muy poco tiempo, la comunicación financiera era tratada como una cuestión confidencial pues se pensaba que personas ajenas no tenían por qué conocer los resultados y las cuentas financieras de las organizaciones. Los públicos que se ven afectados por la comunicación financiera son los inversores institucionales, los accionistas directos, losperiodistas especializados y los pequeños ahorradores.
Los recursos financieros de una empresa se manejan de acuerdo con la filosofía de la entidad. Las cuentas anuales nos informan, a través del balance, del origen de los recursos financieros y de la forma en que han sido empleados, y a través de la cuenta de pérdidas y ganancias de cuáles han sido los resultados obtenidos.
Con lacomunicación financiera podemos convertir la transparencia en oportunidad. Es un valor estratégico imprescindible cuya utilización condiciona, en muchas ocasiones, la cotización bursátil. El sistema financiero es fundamental en cualquier política de desarrollo, ya que se encarga de conectar a ahorradores e inversores.
El buen desempeño corporativo ya no es suficiente para mantener el precio de lasacciones de las empresas, ni para despertar el interés de los inversionistas. Las entidades deben contar con un programa de comunicación activo y orientado hacia los accionistas, analistas, inversores y autoridades del sector financiero. Con él, atraeremos nuevas inversiones, daremos mayor solidez, informaremos sobre los nuevos proyectos, demostraremos viabilidad y nos dará soporte en tiemposinestables.
La comunicación financiera no puede ser una simple comunicación de un producto sino que ha ido evolucionando hacia una clase de comunicación institucional que combina argumentos técnicos con una forma de comunicación que dedica un amplio espacio a la imagen corporativa y busca contribuir a la construcción de la Imagen Global de la Organización y a la credibilidad de la misma ante suspúblicos.
Esta evolución responde a que se ha incrementado la cantidad de organizaciones con voluntad de comunicar ya que destacar los proyectos y objetivos organizacionales, la presencia de sus directivos y su propia cultura han resultado en un excelente ejercicio para el posicionamiento en el mercado y diferenciarse de la competencia.
La Comunicación Financiera demuestra entonces una voluntadpositiva por parte de la Organización y como tal ejerce una influencia favorable sobre sus diferentes públicos. Entre ellos podemos mencionar:
Los Expertos que esperan y requieren información técnica objetiva y calificada;Consultoresy Periodistas Económicos quienes gozan de gran influencia en el gran público; el Gran Público que requiere una comunicación amplia y que llegue de manera clara ysencilla.
En cuanto a las Accionesque desde la Gestión de la Comunicación Financiera se pueden desarrollar se destacan las siguientes:
-Acciones orientadas a la Prensa: La Organización puede establecer contactos periódicos con la Prensa, establecer encuentros para comunicar los resultados económicos en los periodos en que la Organización lo crea conveniente (Trimestrales, Semestrales, al Cierredel Ejercicio Económico) o convocar a los Periodistas para Conferencias de Prensa para hacer públicas informaciones puntuales;
-Acciones orientadas hacia los Profesionales: Las relaciones con los analistas financieros constituyen un instrumento muy específico de la Comunicación Financiera y es necesario diferenciarlo como público objetivo de la Prensa;
-Acciones orientadas al Gran Público:Todos aquellos encuentros realizados para compartir información con el Público General de la Organización generalmente resultan en las ocasiones de promoción y de afianzamiento de la imagen corporativa creando, además, un clima de confianza y credibilidad.
Es necesario tener en cuenta que los frutos de una política de Comunicación Financiera se aprecian a largo plazo, con lo cual el trabajo...
INTRODUCCIÓN:
Hasta hace muy poco tiempo, la comunicación financiera era tratada como una cuestión confidencial pues se pensaba que personas ajenas no tenían por qué conocer los resultados y las cuentas financieras de las organizaciones. Los públicos que se ven afectados por la comunicación financiera son los inversores institucionales, los accionistas directos, losperiodistas especializados y los pequeños ahorradores.
Los recursos financieros de una empresa se manejan de acuerdo con la filosofía de la entidad. Las cuentas anuales nos informan, a través del balance, del origen de los recursos financieros y de la forma en que han sido empleados, y a través de la cuenta de pérdidas y ganancias de cuáles han sido los resultados obtenidos.
Con lacomunicación financiera podemos convertir la transparencia en oportunidad. Es un valor estratégico imprescindible cuya utilización condiciona, en muchas ocasiones, la cotización bursátil. El sistema financiero es fundamental en cualquier política de desarrollo, ya que se encarga de conectar a ahorradores e inversores.
El buen desempeño corporativo ya no es suficiente para mantener el precio de lasacciones de las empresas, ni para despertar el interés de los inversionistas. Las entidades deben contar con un programa de comunicación activo y orientado hacia los accionistas, analistas, inversores y autoridades del sector financiero. Con él, atraeremos nuevas inversiones, daremos mayor solidez, informaremos sobre los nuevos proyectos, demostraremos viabilidad y nos dará soporte en tiemposinestables.
La comunicación financiera no puede ser una simple comunicación de un producto sino que ha ido evolucionando hacia una clase de comunicación institucional que combina argumentos técnicos con una forma de comunicación que dedica un amplio espacio a la imagen corporativa y busca contribuir a la construcción de la Imagen Global de la Organización y a la credibilidad de la misma ante suspúblicos.
Esta evolución responde a que se ha incrementado la cantidad de organizaciones con voluntad de comunicar ya que destacar los proyectos y objetivos organizacionales, la presencia de sus directivos y su propia cultura han resultado en un excelente ejercicio para el posicionamiento en el mercado y diferenciarse de la competencia.
La Comunicación Financiera demuestra entonces una voluntadpositiva por parte de la Organización y como tal ejerce una influencia favorable sobre sus diferentes públicos. Entre ellos podemos mencionar:
Los Expertos que esperan y requieren información técnica objetiva y calificada;Consultoresy Periodistas Económicos quienes gozan de gran influencia en el gran público; el Gran Público que requiere una comunicación amplia y que llegue de manera clara ysencilla.
En cuanto a las Accionesque desde la Gestión de la Comunicación Financiera se pueden desarrollar se destacan las siguientes:
-Acciones orientadas a la Prensa: La Organización puede establecer contactos periódicos con la Prensa, establecer encuentros para comunicar los resultados económicos en los periodos en que la Organización lo crea conveniente (Trimestrales, Semestrales, al Cierredel Ejercicio Económico) o convocar a los Periodistas para Conferencias de Prensa para hacer públicas informaciones puntuales;
-Acciones orientadas hacia los Profesionales: Las relaciones con los analistas financieros constituyen un instrumento muy específico de la Comunicación Financiera y es necesario diferenciarlo como público objetivo de la Prensa;
-Acciones orientadas al Gran Público:Todos aquellos encuentros realizados para compartir información con el Público General de la Organización generalmente resultan en las ocasiones de promoción y de afianzamiento de la imagen corporativa creando, además, un clima de confianza y credibilidad.
Es necesario tener en cuenta que los frutos de una política de Comunicación Financiera se aprecian a largo plazo, con lo cual el trabajo...
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