El Sexismo De La Publicidad En Los Medios De Comunicación

El sexismo de la publicidad en los medios de comunicación
El Observatorio Ciudadano de la Comunicación de Cuenca es un colectivo de organizaciones de derechos humanos, gremios de la comunicación, organizaciones de mujeres, instituciones públicas y privadas, autoridades locales, ciudadanas y ciudadanos, empeñado en la transformación de los mensajes mediáticos; desarrolla periódicamente estudiostécnicos de los mensajes comunicacionales.
Se orienta hacia la construcción de una comunicación mediática libre de sexismo y de cualquier otra forma de discriminación que atente o violente los derechos humanos de las personas en general y los de las mujeres en particular.

El Salón de la Comunicación en Cuenca nació con el objeto de convertirse en un espacio de relación entre quien produce yquien consume mensajes de los medios. Pretende fomentar la participación ciudadana en la exigibilidad de mensajes publicitarios que promuevan la equidad y el respeto a los derechos humanos.
El OCC es un proyecto que se constituyo el 23 de junio del año 2004 impulsado por la Alcaldía de Cuenca y el Consejo Cantonal de la Niñez y adolescencia.
Este año el Observatorio Ciudadano de la Comunicación deCuenca en su octava edición, estará en Orellana el 15 y 16 de este mes; Guayaquil, del 21 al 23; y, Quito del 26 al 28.
Del 5 al 9 de marzo se desarrolló en el vestíbulo de la Municipalidad de Cuenca el Observatorio Ciudadano de la Comunicación acto que inauguró Sandra López, directora del observatorio, Dr. Jorge Valdivieso delegado por el alcalde Paul Granda.
El sexismo en los medios serefleja en todas las imágenes estereotipadas de mujeres y de hombres; presentan por ejemplo, los servicios y bienes que se producen en el hogar como responsabilidad exclusiva de una mujer.
“La publicidad se ha encargado de no vendernos solo una imagen, sino un modelo de vida” dijo Sandra Lopéz, mientras que Valdivieso expresó “las publicidades presentan al hombre como un ser de poder y privilegio, yno es así”.
La muestra estuvo basada en seis publicidades radiales, diez de televisión, y veintiocho afiches difundidas en medios impresos, los asistentes a la exposición llenaron una papeleta de votación que ponían a consideración cuales eran las publicidades más sexistas y las no sexistas, resultadas que serán premiados y sancionados a partir del 25 de abril.
En su séptima edición en el 2011 lapublicidad que premió el OCC fue Movistar por: romper el estereotipo que los hombres no son cariñosos y afectuosos, presenta al hombre en el rol de padre, otra de las publicidades premiadas es la de APC Tecnología por: promocionar productos de línea blanca sin reforzar estereotipos, rompe con el modelo de que la tecnología es solo para hombres, no recurre a imágenes sexistas o a roles socialmenteasignados para la mujer-madre.
Mientras que las publicidades sancionadas fueron:
Por ultraje Banco del Austro por presentar a las mujeres como vanidosas y superficiales, coloca a la cirugía plástica como “una necesidad” para las mujeres, refuerza el estereotipo de la belleza.
Por ignominia Motocorp por presentar a la mujer como objeto decorativo y sexual al servicio del hombre. Brochas Wilsonpor presentar a las mujeres como objeto decorativo sexual, en actitud provocadora y completamente erotizada, fragmenta el cuerpo de una mujer y lo compara con una brocha (objeto de uso estereotipado para los hombres), convierte a las mujeres en un objeto al servicio de los hombres.
Por vergüenza almacenes Tía: no valora el trabajo de la casa, homogenizando a todas las mujeres que lo realizan:“Zoyla”, se burla de las tareas de las casa y de quién la realiza.
Este año el salón de comunicación es a nivel nacional por lo que se entregaran dos premios: La Presea Dolores J. Torres que se otorgará a la publicidad que promueva la igualdad, y el premio “Equidad” para los mensajes producidos en cualquier lugar del país, que entrega el OCC.
A las publicidades más sexistas se les estipulará...