electricista

Introducción

CAPÍTULO I

INTRODUCCIÓN

1.1

Planteamiento del Problema

Actualmente las empresas requieren tener una mejor y mayor participación en una mercado
cada vez más competitivo, en el cual se ofrece un gran número de bienes y servicios
similares y donde las industrias deben poner máximos esfuerzos para sobresalir entre sus
competidores, buscando así adaptarse a lasnecesidades y deseos de los consumidores, para
lograr posicionarse en el mercado meta.

Esto ha provocado un mayor estudio del mercado meta y el desarrollo de estrategias
de marketing que contribuyan a incrementar la venta de los productos y servicios ofrecidos,
así como la rentabilidad económica de la empresa.

Una de las herramientas de marketing que impulsa el cumplimiento de dichos
objetivos esla promoción; siendo la publicidad, el instrumento en el cual los empresarios se
apoyan para dar a conocer su producto y su marca e influir en la preferencia del
consumidor; destinando a ésta una suma importante de su inversión.

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Introducción
En los últimos ocho años, la inversión publicitaria en México se ha cuadruplicado y
la televisión es el medio de comunicación preferido por losanunciantes debido a que ofrece
una mayor cobertura, gran cantidad de personas ven diariamente los programas televisivos
y con ello los spots publicitarios insertos en su programación.

El anunciante debe enfrentarse al exceso de información y a la superficialidad con
que los espectadores atienden los anuncios publicitarios.

Sin embargo, no toda la publicidad que se transmite portelevisión es efectiva;
muchas veces las empresas realizan campañas publicitarias sin saber que tan eficaces son,
si realmente se está posicionando el producto o servicio y si cumple el objetivo de
comunicación y comercialización que se busca; es decir, si realmente el público logra
distinguir el producto o servicio de otro, y si mediante la publicidad, el consumidor lo
recuerda y tiene una actitudfavorable hacia este.

Es importante mencionar que el fracaso de un anuncio o de una estrategia
publicitaria, se debe a que el anunciante está tan dedicado a obtener sus propios logros que
olvida decir por qué el consumidor debería comprar el producto (Servín, 2000, párr.15).

Para lograr que un anuncio publicitario sea atractivo y altamente recordado, las
empresas deben comprender cuál es lamejor forma de llegar al consumidor, así como
entender su comportamiento, conocer sus preferencias y necesidades, para no sólo lograr la
realización de publicidad adecuada, sino también el éxito en las ventas.

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Introducción

Por lo tanto en este estudio, se realizará un análisis de contenido de los spots
televisivos que se presentan en las principales televisoras abiertas mexicanas,con el fin de
identificar los elementos que atraen la atención del consumidor y que hacen que la
publicidad sea atractiva y memorable, logrando obtener información valiosa para los
anunciantes que les permita hacer una adecuada inversión publicitaria.

1.2

Objetivo General

Identificar los elementos que hacen que la publicidad televisiva sea eficaz.

1.3

Objetivos Específicos

•Identificar los factores que hacen que un anuncio sea atractivo.

•

Determinar qué anuncios publicitarios llamaron más la atención.

•

Identificar la estrategia del mensaje de los anuncios publicitarios televisivos.

•

Determinar los elementos de la creatividad, que hacen que se capte la atención del
espectador.

•

Conocer los aspectos de la producción, que permiten que elspot de televisión sea
llamativo.

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Introducción
1.4

Justificación

A pesar de que la publicidad es un tema de actual interés, no existe en México suficiente
investigación sobre su eficacia. Las empresas requieren conocer que tan bien funcionan sus
anuncios, y para esto necesitan los elementos indispensables para identificar si su
publicidad es efectiva. Por dicha razón el origen...