Emprendedores

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MERCADOTECNIA

Elegí este tema, porque considero que la mercadotecnia es muy importante para cualquier empresa de cualquier sector ya sea comercial, industrial o de servicios. Además no importa el tamaño del que sea la empresa, la mercadotecnia creará los enlaces que la empresa requiere para captar clientes y proveedores que proporcionen la materia prima así como el efectivo que se necesitapara que la organización esté en marcha.

Por lo tanto, al desarrollar este tema, podemos darnos cuenta de la relevancia que adquiere para la empresa el contar con buenas estrategias de marketing, como beneficia a la empresa y también los costos que conlleva.

Ahora, para entender mejor el tema, es necesario conocer la definición del concepto, la cual nos dice que es el proceso social yadministrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.

Otras definiciones pueden variar como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.

El marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se buscaconquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes. Esta definición es por la que apostaremos.

El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta sólo unaherramienta de la mercadotecnia.

De acuerdo a esto, la mercadotecnia es una parte de la empresa que interactúa con el mercado al que la empresa y el emprendedor quieren llegar. Deberá conocer las necesidades de este mercado para poder ofrecer productos y servicios que los clientes o consumidores pueden adquirir y por lo tanto satisfacer esa necesidad.

Para que la mercadotecnia se dé debe darse losiguiente:

* Debe haber por lo menos dos partes para que se realice el intercambio.
* Cada una de las partes debe tener algo que para la otra parte sea de valor.
* Las partes deben ser capaces de comunicar y entregar.
* Se puede aceptar o rechazar una oferta.
* Las partes deben creer que es apropiado el intercambio que se dé.

Es importante que tanto el oferente comoel demandante queden satisfechos con el intercambio, ya que de ser al contrario no buscará hacer nuevos intercambios.

En este proceso de presentan algunos elementos como:
Necesidades.- es un estado interno de tensión provocado cuando no existe un equilibrio entre lo requerido y lo que se tiene o posee.
Deseos.- Cuando las necesidades se traducen o enuncian en objetos específicos nosencontramos con los deseos, es decir , los deseos son necesidades orientadas hacia satisfactores específicos para el individuo.
Demanda.- es el deseo de adquirir un producto, pero con el agregado de que se tiene que tener la capacidad de adquirirlo.
El marketing no crea las necesidades, estas son inherentes a las personas, el marketing orienta los deseos y crea demanda de determinado producto ymarca.
Valor.- es la relación que establece el cliente entre los beneficios que percibe del producto que se ofrece y los costo(económicos, tiempo, esfuerzos) que representa adquirirlo.
Satisfacción.- La satisfacción es el conjunto de sensaciones de placer o decepción que tiene una persona al comparar el desempeño o resultado percibido de un producto con las expectativas que tenia del mismo.
Lamercadotecnia está compuesta de varios elementos que fundamentan la razón de satisfacer las necesidades del mercado. Entre estos elementos se encuentran las conocidas “cuatro Ps” que son Producto, Precio, Plaza y Promoción.

Producto es cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una...
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