Empresa nestle

1. INTRODUCCION.

- EMPRESA

El éxito de Nestlé es la suma de una larga y distinguida historia.

Nestlé es una empresa multinacional de alimentos envasados fundada y con sede en Vevey, Suiza. Es el resultado de la fusión en 1905 de la compañía Anglo-Swiss Condensed Milk, fundada en 1866, con la Farine Lactee, fundada en 1867 por Henri Nestlé, quien inventó un producto que sigue salvando lavida a niños y recién nacidos, una fórmula infantil para bebés cuyas madres no pueden amamantarlos.

Henri Nestlé era un alemán que inmigró a Suiza. Nestlé significa "pequeño nido" en el dialecto de su región, por ello la imagen de un nido como símbolo para su compañía. El nido representa atención y solicitud, calor, alimentación.... valores a los cuales Nestlé sigue siendo fiel.

1929:Nestlé se unió con Peter-Cailler-Kohler. Daniel Peter fue vecino de Henri y uno de los fundadores de la empresa que inventó el chocolate de leche en 1875.
1938:
Se inventó Nescafé, que rápidamente logra ser reconocido a nivel mundial como el café preferido por las Fuerzas Armadas americanas durante la Segunda Guerra Mundial.
1947:
Nestlé se unió con Alimentana, la Compañía Maggi, que habíainventado las sopas deshidratadas el siglo anterior.
1962:
Nestlé adquiere Findus, con lo que inicia el camino de la comida refrigerada que, como se sabe, ha experimentado una extraordinaria expansión.
1969:
Nestlé adquirió 30% de Vittel, abriendo el paso al mercado de las aguas minerales. En 1987, lo adquiere por completo.
1971:
Se crea el Condensador para leche, diseñado por Henry NestléDurante la década de los 70, hubo una actividad intensa de consolidación y expansión a nivel internacional.
La empresa de leche en polvo Ursina – Franck, entra a formar parte del holding alimenticio Nestlé.
1977:
En este año, la empresa experimenta por vez primera con negocios distintos al de los alimentos. Compra Laboratorios Alcon, la productora de medicina oftálmica e instrumentos para elcuidado de los ojos más grande del mundo.
1985:
La década de los 80 dio el comienzo de un importante y estratégico período de expansión para Nestlé. Esta época comenzó con la adquisición de Carnation Co, con lo que el segmento de leche condensada se hace aún más grande en la empresa. En ese mismo año, con Friskies, comienza a incursionar en el mundo de los alimentos para mascotas.

1988:
Laadquisición de Buitoni-Perugina, la tercera compañía de alimentos en Italia, le abrió a Nestlé las puertas al mercado de la popular cocina italiana.
La adquisición de Rowntree, fabricante Británico de confitería (Kit Kat, After Eight, Smarties, Polo, entre otras), siguió ese mismo año, posicionando a Nestlé como el número 1 a nivel mundial en chocolates y confitería.
1992:
El Grupo Perrier fueadquirido en este año, sin embargo, Nestlé estaba activo en aguas minerales desde 1969, y la adquisición de San Pellegrino en 1997 contribuyó a reforzar aún más su posición.

- SECTOR:

Nestlé participa en distintos sectores del mercado de alimentos de consumo humano y animal. Los mercados principales son:

1. Mercado de Alimentos Lácteos:

Nestlé participa en este sector con las marcasIdeal, Nido, Ecco, Nestlé
Mercado liderado por Gloria S.A., empresa de capitales peruanos que produce leche evaporada, yogures, quesos, jugos, entre otros.
Nestlé se considera el segundo competidor, aunque no participa en todas las categorías lácteas (leche evaporada con una participación del 16%) y Laive S.A. (con el 4% de participación).
Nestlé actualmente importa todos sus productos lácteos(menos Leche Evaporada), lo que da una exposición a los costos externos versus internos a nivel de leche Fresca que no permite competir con la Evaporada.
El mercado lácteo es dominado por la costumbre del consumo de leche evaporada (89% del mercado lácteo) que siempre ha mostrado rentabilidades bajas e incluso negativas, debido a que se comporta como un “commodity” .
La Leche Evaporada muestra un...