Empresa
Páginas: 12 (2850 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2012
INTRODUCCIÓN
El estado peruano fomenta a través del Ministerio de la Producción (Produce) y la Sociedad Nacional de Industrias (SNI) el consumo interno de los bienes producidos en el Perú, siempre que cumplan ciertos estándares de calidad, mediante el programa “Cómprale al Perú”. Finalmente, existe una creciente preocupación a nivel mundial por la protección del medio ambiente y el cuidado dela salud, lo que ha originado el incremento en la demanda mundial por productos de tendencia natural.
Es de esta manera que nace…………………………….., una empresa dedicada, en un primer momento, a la elaboración de champú, con proyección a expandirse a otras líneas siempre con la característica de la naturaleza implícita en sus ingredientes. Además, se busca otorgar un producto nacional que reflejecalidad a un precio menor, cuidando sobretodo la calidad de las materias primas.
El producto se dirige a las mujeres entre 15 y 64 años de Lima Metropolitana, donde se concentra el mayor porcentaje de personas de este segmento a nivel Lima. La incursión en el mercado se realizará bajo una estrategia de precios y con el respaldo de un distribuidor local debido a su fuerza de ventas conocedora de lazona. La empresa no busca atender al segmento que compra en autoservicios. La empresa se ubica en el distrito…………………………………………….
ANÁLISIS DEL AMBIENTE
Análisis del macroambiente
Aspecto político
El gobierno peruano ha sentado las bases para la reactivación de la economía, y la sigue promoviendo mediante la promoción de la inversión extranjera preferentemente. Existe un clarocompromiso para mantener la estabilidad macroeconómica dentro de un cuadro de un gobierno democrático, tomando decisiones en función del desarrollo sostenible de la economía y no en medidas populistas.
Aspecto legal
El 04 de agosto del 2004, mediante Ley Nº 28312, se declaró de interés nacional el Programa “Cómprale al Perú”, que promueve la fabricación y compra de productos industrialesmanufacturados en el Perú siempre que cumplan con estándares de calidad y disposiciones sanitarias exigibles, con la finalidad de fortalecer una oferta de productos debidamente certificados.
Aspectos económicos
El producto bruto interno (PBI)
El PBI global que representa la producción interna del Perú presenta crecimiento consecutivo año a año desde el 2003, habiendo crecido en el año 2005 en6.6%, lo que nos indica el aumento de la producción probablemente como consecuencia del incremento del consumo de la población. Más aún, el sector manufactura, que representa el 16% del PBI global, ha tenido un incremento porcentual de 7% durante el año 2005, lo que nos confirma la hipótesis del mayor consumo dentro del sector manufactura.
La inflación
Se encuentra actualmente en 1.5%, unode sus niveles más bajos, y además muy estable, esta tendencia se viene presentando desde 1999, dando seguridad para el inversor pues refleja la estabilidad en los precios, lo que permite hacer hipótesis precisas sobre demanda y las cuotas a pagar por el financiamiento del proyecto. Además, la realidad de los sueldos en el país en donde la mayoría subsiste con un sueldo mínimo que no aumenta, se vefavorecida con esta estabilidad, ya que si el aumento porcentual de la inflación sería mayor que el de los sueldos el poder adquisitivo de la población se vería disminuido.
Análisis del microambiente
Competidores actuales y potenciales
Para el mercado del champú en el Perú se observa lo siguiente:
a. Desde el punto de vista tecnológico, existen altas barreras de entrada para lospotenciales competidores, pues la inversión inicial es relativamente elevada, alrededor de US$60M en maquinaria, US$13M en muebles y equipos de oficina y US$165M en el inmueble.
b. Desde el punto de vista de las economías de escala, las barreras de entrada son altas para los potenciales competidores, debido a que el precio unitario del producto es bajo, y se necesita volumen para generar...
El estado peruano fomenta a través del Ministerio de la Producción (Produce) y la Sociedad Nacional de Industrias (SNI) el consumo interno de los bienes producidos en el Perú, siempre que cumplan ciertos estándares de calidad, mediante el programa “Cómprale al Perú”. Finalmente, existe una creciente preocupación a nivel mundial por la protección del medio ambiente y el cuidado dela salud, lo que ha originado el incremento en la demanda mundial por productos de tendencia natural.
Es de esta manera que nace…………………………….., una empresa dedicada, en un primer momento, a la elaboración de champú, con proyección a expandirse a otras líneas siempre con la característica de la naturaleza implícita en sus ingredientes. Además, se busca otorgar un producto nacional que reflejecalidad a un precio menor, cuidando sobretodo la calidad de las materias primas.
El producto se dirige a las mujeres entre 15 y 64 años de Lima Metropolitana, donde se concentra el mayor porcentaje de personas de este segmento a nivel Lima. La incursión en el mercado se realizará bajo una estrategia de precios y con el respaldo de un distribuidor local debido a su fuerza de ventas conocedora de lazona. La empresa no busca atender al segmento que compra en autoservicios. La empresa se ubica en el distrito…………………………………………….
ANÁLISIS DEL AMBIENTE
Análisis del macroambiente
Aspecto político
El gobierno peruano ha sentado las bases para la reactivación de la economía, y la sigue promoviendo mediante la promoción de la inversión extranjera preferentemente. Existe un clarocompromiso para mantener la estabilidad macroeconómica dentro de un cuadro de un gobierno democrático, tomando decisiones en función del desarrollo sostenible de la economía y no en medidas populistas.
Aspecto legal
El 04 de agosto del 2004, mediante Ley Nº 28312, se declaró de interés nacional el Programa “Cómprale al Perú”, que promueve la fabricación y compra de productos industrialesmanufacturados en el Perú siempre que cumplan con estándares de calidad y disposiciones sanitarias exigibles, con la finalidad de fortalecer una oferta de productos debidamente certificados.
Aspectos económicos
El producto bruto interno (PBI)
El PBI global que representa la producción interna del Perú presenta crecimiento consecutivo año a año desde el 2003, habiendo crecido en el año 2005 en6.6%, lo que nos indica el aumento de la producción probablemente como consecuencia del incremento del consumo de la población. Más aún, el sector manufactura, que representa el 16% del PBI global, ha tenido un incremento porcentual de 7% durante el año 2005, lo que nos confirma la hipótesis del mayor consumo dentro del sector manufactura.
La inflación
Se encuentra actualmente en 1.5%, unode sus niveles más bajos, y además muy estable, esta tendencia se viene presentando desde 1999, dando seguridad para el inversor pues refleja la estabilidad en los precios, lo que permite hacer hipótesis precisas sobre demanda y las cuotas a pagar por el financiamiento del proyecto. Además, la realidad de los sueldos en el país en donde la mayoría subsiste con un sueldo mínimo que no aumenta, se vefavorecida con esta estabilidad, ya que si el aumento porcentual de la inflación sería mayor que el de los sueldos el poder adquisitivo de la población se vería disminuido.
Análisis del microambiente
Competidores actuales y potenciales
Para el mercado del champú en el Perú se observa lo siguiente:
a. Desde el punto de vista tecnológico, existen altas barreras de entrada para lospotenciales competidores, pues la inversión inicial es relativamente elevada, alrededor de US$60M en maquinaria, US$13M en muebles y equipos de oficina y US$165M en el inmueble.
b. Desde el punto de vista de las economías de escala, las barreras de entrada son altas para los potenciales competidores, debido a que el precio unitario del producto es bajo, y se necesita volumen para generar...
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