Empresa
Páginas: 3 (689 palabras)
Publicado: 14 de enero de 2013
TEMA 5: ESTRATEGIA, PLANIFICACIÓN Y TOMA DE POSICIONES EN EL MERCADO. EL PLAN DE MARKETING
* 1. ¿QUÉ ES EL MARKETIKNG? COMO FILOSOFIA Y ACTIVIDAD
El marketing aporta una forma distinta deconcebir y ejecutar la función comercial o relación de intercambio entre do o más partes.
COMO FILOSOFÍA: Es una postura mental, una actitud, una forma de concebir la relación de intercambio, porparte de la empresa o entidad que ofrece sus productos al mercado (parte de las necesidades y deseos del consumidor y tiene como fin su satisfacción del modo más beneficioso, tanto para el consumidorcomo para la entidad).
COMO TÉCNICA: Es el modo específico de ejecutar o llevar a cabo la relación de intercambio, que consiste en identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda.
Laactividad que desarrolla una empresa o entidad, al aplicar los principios del marketing constituye lo que se denomina como dirección de marketing (marketing management), incluye el análisis de la situación yel diseño de estrategias, puestas en práctica y control, para alcanzar los objetivos de la entidad.
El diseño y ejecución de las estrategias se basan en los cuatro instrumentos fundamentales delmarketing:
1. EL PRODUCTO OFERTADO: Bien material, servicio o idea.
2. EL PRECIO: fijado al mismo.
3. EL SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN: empleado para que llegue al mercado (canales, suministros,entrega, logística, etc)
4. LA PROMOCIÓN: llevada a cabo para comunicar los beneficios y méritos del producto (venta personal, publicidad, RRPP, promoción de ventas, etc)
* 2. EL CONCEPTODE MARKETING Y SU EVOLUCION
* 3. DEFINICIÓN DE MARKETING
* 4. EL CONCEPTO DE MARKETING INFORMATIVO
* 4.1. MARKETING ESTRATEGICO Y MARKETING OPERATIVO
* 4.2. EL MARKETING EN LAORGANIZACIÓN EMPRESARIAL
* 4.3. EL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
4.3.1. MISIÓN Y OBEJTIVOS
4.3.2. MERCADO
4.3.4. ESTRATEGIAS
4.3.5. POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
4.3.6. EL PLAN DE ACCIÓN
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* 1. ¿QUÉ ES EL MARKETIKNG? COMO FILOSOFIA Y ACTIVIDAD
El marketing aporta una forma distinta deconcebir y ejecutar la función comercial o relación de intercambio entre do o más partes.
COMO FILOSOFÍA: Es una postura mental, una actitud, una forma de concebir la relación de intercambio, porparte de la empresa o entidad que ofrece sus productos al mercado (parte de las necesidades y deseos del consumidor y tiene como fin su satisfacción del modo más beneficioso, tanto para el consumidorcomo para la entidad).
COMO TÉCNICA: Es el modo específico de ejecutar o llevar a cabo la relación de intercambio, que consiste en identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda.
Laactividad que desarrolla una empresa o entidad, al aplicar los principios del marketing constituye lo que se denomina como dirección de marketing (marketing management), incluye el análisis de la situación yel diseño de estrategias, puestas en práctica y control, para alcanzar los objetivos de la entidad.
El diseño y ejecución de las estrategias se basan en los cuatro instrumentos fundamentales delmarketing:
1. EL PRODUCTO OFERTADO: Bien material, servicio o idea.
2. EL PRECIO: fijado al mismo.
3. EL SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN: empleado para que llegue al mercado (canales, suministros,entrega, logística, etc)
4. LA PROMOCIÓN: llevada a cabo para comunicar los beneficios y méritos del producto (venta personal, publicidad, RRPP, promoción de ventas, etc)
* 2. EL CONCEPTODE MARKETING Y SU EVOLUCION
* 3. DEFINICIÓN DE MARKETING
* 4. EL CONCEPTO DE MARKETING INFORMATIVO
* 4.1. MARKETING ESTRATEGICO Y MARKETING OPERATIVO
* 4.2. EL MARKETING EN LAORGANIZACIÓN EMPRESARIAL
* 4.3. EL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
4.3.1. MISIÓN Y OBEJTIVOS
4.3.2. MERCADO
4.3.4. ESTRATEGIAS
4.3.5. POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
4.3.6. EL PLAN DE ACCIÓN
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