Ensayo De Brand Equity
Páginas: 2 (482 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2012
Ensayo de “EL BRAND EQUITY”
Se entiende que una marca es aquel nombre, termino, símbolo o diseño, o aquella combinación de elementos aterir mentes mencionadas, cuyo propósito es identificar losbienes o servicios de un grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia.los distintos componentes de una marca se denominan elementos de marca.
Las marcas presentan una serie de ventajas tantopara los clientes como para las empresas. Las marcas son activos intangibles muy valiosos que se deben administrar con cuidado. La clave para una estrategia de marca adecuada es que los consumidoresperciban las diferencias existentes entre las distintas marcas de una misma categoría de productos.
Las estrategias de marca de una empresa se refieren los elementos de mar4ca que la empresa decideaplicar a todos los productos que vende. En una extensión de marca, la empresa utiliza una un nombre de marca consolidada para lanzar un nuevo producto. Las extensiones potenciales se valoran por laeficacia con la que trasladan el brand equity existente al nuevo producto, y por la forma en que la extensión, por su parte, contribuye al capital de la marca matriz.
El brand equity se define enrelación con los efectos de marketing atribuidos exclusivamente a una marca. Es decir, el brand equity está relacionado con los resultados de comercialización que tendría un producto o servicio por sumarca, en comparación con los resultados del mismo producto o servicio si no se identificara con la marca.
La creación de brand equity depende de tres factores principales
1. La selección inicial deelementos de marca o identidades que conformaran la marca.
2. El modo en que se integra la marca dentro del programa de marketing de apoyo.
3. Las asociaciones que se transmitenindirectamente a la marca mediante su vinculación con otras entidades.
Para administrar el brand equity adecuadamente, es necesario calcularlo. Las auditorias de marca son estudios exhaustivos del estado de...
Se entiende que una marca es aquel nombre, termino, símbolo o diseño, o aquella combinación de elementos aterir mentes mencionadas, cuyo propósito es identificar losbienes o servicios de un grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia.los distintos componentes de una marca se denominan elementos de marca.
Las marcas presentan una serie de ventajas tantopara los clientes como para las empresas. Las marcas son activos intangibles muy valiosos que se deben administrar con cuidado. La clave para una estrategia de marca adecuada es que los consumidoresperciban las diferencias existentes entre las distintas marcas de una misma categoría de productos.
Las estrategias de marca de una empresa se refieren los elementos de mar4ca que la empresa decideaplicar a todos los productos que vende. En una extensión de marca, la empresa utiliza una un nombre de marca consolidada para lanzar un nuevo producto. Las extensiones potenciales se valoran por laeficacia con la que trasladan el brand equity existente al nuevo producto, y por la forma en que la extensión, por su parte, contribuye al capital de la marca matriz.
El brand equity se define enrelación con los efectos de marketing atribuidos exclusivamente a una marca. Es decir, el brand equity está relacionado con los resultados de comercialización que tendría un producto o servicio por sumarca, en comparación con los resultados del mismo producto o servicio si no se identificara con la marca.
La creación de brand equity depende de tres factores principales
1. La selección inicial deelementos de marca o identidades que conformaran la marca.
2. El modo en que se integra la marca dentro del programa de marketing de apoyo.
3. Las asociaciones que se transmitenindirectamente a la marca mediante su vinculación con otras entidades.
Para administrar el brand equity adecuadamente, es necesario calcularlo. Las auditorias de marca son estudios exhaustivos del estado de...
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