Ensayo de medios

Producto
Nombre: POSTARTRACON
Descripción: Es un comprimido ideado para favorecer la digestión de comidas dulces, frena el dolor de estomago y la pesadez. Es una combinación de sustancias: suprincipal componente activo es de origen natural (vegetal), extraído de las hojas de Cynara scolymus (alcachofa o alcaucil).
Características del Mercado
Es un mercado con una demanda estable. Tienepicos en las épocas de fiestas, fin de semanas largos y vacaciones (enero).
Principales Competidores: Hepatalgina, diferentes digestivos genéricos.

Target
Perfil Demográfico
NSE; clase media. C2 C3Sexo: Femenino y masculino
Edades: 15 a 60 años.
Lugar de Residencia: Capital Federal y GBA.

Perfil Psicográfico
Producto destinado a personas amantes de los dulces, que no suelen cuidarse enlas comidas.
Personas que viajan en transportes públicos, y que prefieren elegir el producto que más les conviene (precio-calidad) en lugar de las marcas tradicionales.

Ambiente socio-político:Argentina 2010

A quién le vamos a comunicar
Gente de ambos sexos, que le gustan los dulces y suele permitirse comer un poco demás.

Que queremos que la audiencia piense o haga?
Mental
Si tengoun POSTATRACON puedo disfrutar tranquilo de una buena comida.
Físico
Que el público compre POSTATRACON en las semanas previas a las Pascuas.

Objetivos
Lanzar el producto.
Generar un nicho: undigestivo especializado en comidas dulces.
Lograr una penetración de mercado de 7% en 3 meses.
Generar una recordación de marca en el 20% del mercado en 3 meses.

Estrategia
Presencia en grandesterminales de trenes, subtes y colectivos.
Lograr una buena distribución y visibilidad en los puntos de ventas.
Pautar en Radio y T.V.

Táctica
MKT Directo
Las acciones se llevaran a cabo enCapital Federal y en los accesos a esta.
Se montaran stands en las principales terminales de colectivos de línea(Capital Federal) y en los andenes de las siguientes estaciones:
ferroviarias: Retiro,...