Ensayo el lujo eterno

El lujo eterno
Gilles Lipovetsky
Lujo eterno, lujo emocional

El autor al comienzo de su obra, deja en claro que este libro es un aporte a una gran investigación sobre el tema del lujo. No pretende adueñarse de toda la verdad, sino de aportar una piedra al gran edificio de conocimiento y de trabajos hasta ahora realizados por varios estudiosos e investigadores sobre el tema.Lipovetsky, secaracteriza en este libro, por hacer un análisis histórico sobre el desarrollo y evolución del concepto “lujo”. De alguna forma el estudia la historia del lujo. Busca las raíces, el nacimiento de este concepto. Pero lo busca en el hombre, en al historia. No haces suposiciones abstractas o definiciones semánticas del término, sino que interpreta la realidad misma y la ordena de acuerdo a la evoluciónhistórica. Hecha esta breve descripción de su metodología nos es posible adentrarnos más profundamente en el contenido de su estudio.En nuestro tiempo el lujo se ve desde una esfera económica. Nuestra época es testigo, de una fuerte expansión de la industria del lujo. Haciendo un recuento del año 2000, son miles y miles de millones de euros los que se contabilizaron en el mercado del lujo enEuropa. Sin contar el mercado automotriz, los autos de alta gama que estos también debe sumársele. Son cifras extraordinarias. A pesar de la cantidad de dinero que este mercado mueve, el autor encuentra un punto interesante y es que el mercado se expande tanto, que los productos de lujo han bajado a la “calle”. Antes solo la mas alta burguesía tenia acceso a estos productos, en cambio ahora se trata deque mas gente pueda alcanzarlos, así teniendo un mercado mas grande es mas el dinero que entra. Obviamente que no son todos los lujos iguales, hay lujos para cada clase. Esto será analizado en mayor profundidad en los posteriores capítulos de la obra. Como dato interesante marca Lipovetsky, que ha habido un aumento en las marcas de lujo. En los años 90`se contabilizaron alrededor de 412 marcas delujo. Esto fue acompañado por otro fenómeno, el de la mediatización de las mismas, lo que incentivo la inversión publicitaria.Estas nuevas características respecto al lujo, lo encierran en una nueva era del lujo correspondiente al periodo de la segunda modernidad.Antes de comenzar el análisis histórico, el autor resalta al lujo como característica propiamente humana. El lujo humaniza al hombre.Decía Shaekspeare: “educid la naturaleza a las necesidades naturales y el hombre no será sino un animal”. El lujo es lo que embellece la vida del hombre y de la sociedad.
Lo sagrado, el estado y el lujo
El principio fue el espíritu. Es sorprendente que se trate el tema del lujo tan relacionado a lo material con lo espiritual. Pero a lo largo de la obra veremos que los inicios del lujo estánrelacionados con lo espiritual. El lujo nació antes de lo que conocemos nosotros como lujo. En principio, los hombres del neolítico, cazadores de su propia comida, no tenían bienes de lujo, pero si tenían ornamentos, comida abundante cuando tenían suerte, y podían comer a gusto y tener tiempo libre. Esto es considerado una forma de lujo. El sentido espiritual del lujo se ve en el afán de dar, decompartir, aun en casos difíciles. El lujo se ve en ignorar la racionalidad económica, viviendo al día, sin preocupaciones. El lujo comenzó con el espíritu de gasto. El lujo se expresa mediante el gasto, el derroche de bienes, para que el resto vea que uno tiene y lo gasta sin importarle. En es punto es donde se ve el lujo, es necesario la existencia de un otro para que el lujo pueda existir. Esdemostración. Lo que caracteriza la forma primitiva del lujo es la dadiva en el intercambio ceremonial y no la acumulación de bienes de gran valor. El fin es mostrarse grande y para ello se realizan gastos sin cuento, se queman o se arrojan al mar lo que se considera más precioso. En las sociedades primitivas no importa poseer cosas de gran valor sino el elemento social y espiritual en la adquisición...