ensayo etnomarketing

ETNOMARKETING, UNA PROPUESTA DESDE LA ANTROPOLOGIA CULTURAL – Dagoberto Paramo Morales


A lo largo de los años los estudios de mercadeo o las investigaciones de mercado se han enfocado en lassociedad y culturas, tomando como base una cultura general de los países en este texto Dagoberto realiza un análisis enfocado al marketing cultural de una misma sociedad, región o país, empezare conseparar la palabra y definirla a los conceptos reales.
ETNO: Elemento prefijal que entra en la formación de palabras con el significado de 'pueblo', 'raza humana' o “cultura de personas”
MARKETING: es«el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios» Kotler, Philip
ETNOMARKETING: Producto y/o servicio orientado hacia un segmento de mercado formado por una etnia o grupo étnico.
en un mundo de constante competencia donde lo importante las empresas públicas, privadas, mixtas, etc. luchan en buen sentidode la palabra por los clientes para así subsistir sin clientes no hay negocio. las empresas deben de conocer al consumidor en su mínima expresión, desde sus pequeños gustos hasta las variables máspersuasivas de la persona cuando quiere algo, según su entorno cultural, social, familiar y demás factores que influyan en la personas que han estado desapercibidas como las creencias predominantes yraíces culturales. El Etnomarketing  va más allá de segmentación de mercados es comprender consumidores, conquistar compradores y conservar clientes en torno a su etnicidad (se identifican por color,lengua, religión o algunos atributos de origen común), para así realizar un estudio de consumo no en general si no desde lo cultural, analizando e interpretando el comportamiento, pensamiento, acciones,practicas, las palabras, los pensamientos, el lenguaje,  que son propias de la cultura en consideración.
Al analizar la cultura del consumidor a fondo, podemos hablar de una ventaja competitiva,...